Как это по-русски: претенденты на звание «Слово года — 2026»

Новостное агентство ТАСС на днях сообщило о результатах опроса медиахолдинга Rambler&Co, в котором 2000 интернет-пользователей выбирали потенциальное «Слово года — 2026» из 40 предложенных. Лидером голосования стал термин «нейрослоп» (низкокачественный контент от ИИ) с 18% голосов. До жути надоевший термин «нишевый» набрал 16%, «ред-флаг» (тревожный сигнал) и «сикс севен» (популярный мем) — по 14%. При этом почти 24% респондентов вообще не поняли, о чем речь и честно признались, что не знают ни одного слова из списка.

Также в списке самых популярных слов 2026 года помимо прочих оказались «вайбкодинг», «брейнрот», «дофамин», «выгорание», «тревожность», «проявленность», «пухосос», «отмена», «локальность», «лор», «промпт», «ИИ-агент», «прайм-эра», «миллениал», «память», «жизнь», «надежда», «адаптация», «белые списки» и «колобок». Окончательный победитель в рамках проекта «Слово года», запущенного импринтом «Лингва», будет объявлен ближе к концу осени.

Меньше всего вопросов вызывает «нишевый» — хотя бы потому, что его активно освоил рынок. Когда-то так называли редкие духи с запахом мокрого асфальта или кино не для всех. Теперь «нишевым» стало буквально все подряд: от фильтр-кофе до музыкальных групп, которых слушают три с половиной человека.

Слово превратилось в легальный способ сообщить миру, что ваш вкус немного тоньше, чем у остальных. Парадокс в том, что в стремлении к эксклюзивности мы стали абсолютно одинаковыми: если зайти в любую спешелти-кофейню, вы встретите пару сотен точно таких же «уникальных» ценителей редкого, пьющих один и тот же спешелти-лот.

«Ред-флаг» тоже давно не требует перевода. Так называют тревожный звоночек, после которого с человеком лучше попрощаться еще до того, как принесли десерт. Красными флагами считались ложь, агрессия и попытки контролировать твой телефон. Соцсети расширили список: теперь под подозрение попадает неправильный заказ кофе, странная обувь или лишние многоточия. Еще немного — и отсутствие ред-флагов тоже объявят ред-флагом.

Главной интригой остается абсолютно бессмысленный мем «сикс севен». Все началось с рэпера Skrilla и его трека Doot Doot, где «six-seven» навязчиво повторяется в припеве. Прилипчивое сочетание подхватили тиктокеры под нарезки с двухметровым баскетболистом Ламело Боллом — его рост как раз 6 футов 7 дюймов. Спортсмену шутка зашла, и вскоре он сам начал повторять «six-seven» на камеру. Однако в полную мощь мем разогнал американский школьник Маверик Тревиллиан: камера поймала парня, когда тот орал «six-seven» на баскетбольном турнире Amateur Athletic Union, размахивая ладонями вверх-вниз, явно стараясь попасть в тренд. Клип вырезали из записи матча, и он улетел в виральность. В сети Маверика прозвали 67 Kid — так мем вырвался на свободу.

В России американский абсолютный ноль (то есть мем без какого-либо значения — чистый звук и жест) мгновенно приспособили под нужды рынка. Музыкант и блогер Gazan спел «67» на школьной линейке в Петербурге, пока учителя в классах пытались запретить эти цифры. Теперь, проходя мимо детской площадки, вместо привычного «мам, смотри!» можно услышать «сикс севен». Что произошло и над чем все смеются, лучше даже не спрашивать: дети все равно не объяснят, потому что сами не знают, а вы рискуете мгновенно почувствовать себя ровесником динозавров. Зато социологи уже успели на полном серьезе объяснить: подросткам просто нужен пароль от закрытого клуба, который бесит взрослых.

А дальше подключился отечественный маркетинг, готовый оседлать любую волну. «Чистая линия» закрутила рожок «67» с лимонной глазурью, «М.Видео» анонсировало распродажу со скидками до 67%, а «Гемотест» выжал абсолютный максимум и назвал «Сикс-Севен» чекап на анализы. Логика такая: если бренд не понимает, как продать вам скидку, десерт или сдачу крови, нужно просто выдать громкий сигнал языке Gen Alpha.

У всех претендентов есть еще одна общая черта: исконно русского среди них не нашлось. «Ред-флаг» и «сикс севен» пришли из английского, оттуда же взялся «слоп», а «ниша» вообще приехала из Франции. Так что главное слово года придется выбирать с переводчиком. Впрочем, русифицировать чужие смыслы у нас умеют лучше всего: достаточно приписать к американскому сленгу подходящий суффикс — и он уже наш, родной.