Еще недавно концерты были лишь способом поддержать интерес к новому альбому и дополнительно заработать. Сегодня ситуация изменилась: гастроли становятся центром музыкальной индустрии и мощным экономическим двигателем не только для артистов, но и для городов. Разбираемся, как так вышло.
Текст: Кира Хозова
Фото: архивы пресс-служб
Одной из главных причин этой трансформации стала эпоха стриминга. Когда слушатели платят небольшую сумму за ежемесячную подписку, доходы от продаж записей уже не сопоставимы с доходами от живых выступлений.
Современные гастрольные туры приносят доходы, которые еще недавно казались невозможными для музыкальной индустрии. Яркий пример — The Eras Tour Тейлор Свифт. Он стал первым гастрольным туром в истории, преодолевшим отметку в один миллиард долларов, а к 2024 году сборы превысили два миллиарда при почти 150 концертах и десятках миллионов зрителей.
The Weeknd с After Hours Til Dawn Tour также вошел в число гастролей с доходом более одного миллиарда долларов, а аудитория тогда превысила 3 миллиона человек.
Крупные концертные проекты с многомиллионной выручкой проходят и на российском рынке. Например, шоу Филиппа Киркорова «Я», созданное совместно с театральным продюсером Франко Драгоне, за несколько месяцев посетило более 200 тысяч зрителей, а выручка от гастролей превысила 1,5 миллиарда рублей.
Рекордные сборы показывают и другие артисты. В 2017 году Баста дал два концерта в спорткомплексе «Олимпийский», собрав более 35 тысяч зрителей и около 500 миллионов рублей выручки. Стадионные выступления Григория Лепса в «Лужниках» также собирали десятки тысяч зрителей, а масштабные шоу Полины Гагариной и концерты Димаша Кудайбергена в Кремлевском дворце привлекали тысячи поклонников и приносили сотни миллионов рублей.
По оценкам концертных агентств, до 70–80% дохода популярных российских артистов сейчас формируется именно за счет выступлений.
Экономика тура складывается из нескольких источников дохода. Основным — остаются билеты. Их стоимость растет, компенсируя падение продаж альбомов: динамическое ценообразование позволяет увеличивать выручку на 20–30%.
В России средняя цена билета на концерт сегодня составляет примерно 2,5–4 тысячи рублей, а за последние несколько лет она выросла примерно на 30–40%. Причинами стали рост затрат на сценическое оборудование, логистику, безопасность и увеличение гонораров артистов.
Второй важный источник — концертный мерч: футболки, худи и аксессуары с символикой тура. Для фанатов такие вещи становятся способом выразить поддержку любимому артисту, а для организаторов — значимой частью дохода. В некоторых турах мерч может приносить до 30% всей выручки.
Существенную роль играют и спонсоры. Крупные бренды участвуют в финансировании туров, помогая покрывать расходы на производство шоу и логистику. Взамен они получают рекламу, которую видят десятки тысяч зрителей на концерте, и дополнительную лояльность аудитории.
Влияние гастролей выходит далеко за пределы самой музыкальной индустрии.
Фанаты тратят деньги не только на билеты, но и на отели, транспорт, рестораны и сувениры. Например, во время проведения The Eras Tour в Лос-Анджелесе шесть концертов Тейлор Свифт принесли экономике региона около 320 миллионов долларов.
Экономисты называют этот эффект концертным мультипликатором: одно крупное шоу запускает цепочку расходов в разных секторах городской экономики.
По сути крупный тур — это сложный бизнес-проект. Организация одного концерта может задействовать несколько сотен специалистов: звукорежиссеров, световых дизайнеров, сценических инженеров, маркетологов, сотрудников безопасности и логистических компаний. Поэтому концертная индустрия поддерживает тысячи рабочих мест в смежных секторах экономики.
В России эта логика работает в меньших масштабах. При этом рынок остается сосредоточенным в нескольких крупных городах. Почти половина всех билетов на музыкальные события продается в Москве и Санкт-Петербурге, где расположены известные концертные площадки и сосредоточена более платежеспособная аудитория.
В столице регулярно оценивают экономическое влияние масштабных мероприятий, включая концерты, фестивали и выставки. Так, в рамках городского проекта «Лето в Москве» в 2025 году за два месяца — июнь и июль — выручка ресторанов, а также индустрии культуры и досуга выросла на 24,3% с учетом инфляции по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и достигла 195 миллиардов рублей.
Фанаты из регионов регулярно приезжают в большие города на выступления популярных артистов — от Леонида Агутина и Тимати до Филиппа Киркорова и Басты. Такие поездки превращают концерт в полноценное событие выходного дня и стимулируют внутренний туризм.
Масштабные музыкальные фестивали также становятся экономическими драйверами. Например, «Уральская ночь музыки» ежегодно превращает Екатеринбург в единую концертную площадку. В 2024 году фестиваль посетили около 380 тысяч зрителей, из которых 80 тысяч приехали из других городов, а экономический эффект мероприятия, по оценке фонда «Социум», составил около 1,2 миллиарда рублей.
В последние годы заметным стал концертный туризм — поездки в другие города и страны ради выступлений любимых артистов. Особенно активно в этом участвует поколение Z, для которого впечатления и эмоции часто оказываются важнее достопримечательностей.
Многие школьники копят деньги, чтобы отметить выпускной на празднике «Алые паруса» в Санкт-Петербурге. Центральным событием вечера становится большой концерт на Дворцовой площади. Он ежегодно собирает около 100 тысяч зрителей, а в дни праздника загрузка гостиниц в центре города может превышать 96%, при этом цены на номера увеличиваются примерно на 10–12%.
Для зумеров такие мероприятия становятся полноценным путешествием: возможностью увидеть кумира вживую, провести время в атмосфере большого шоу и разделить эмоции с тысячами зрителей.
Концертный туризм давно перестал быть нишевым увлечением. Сегодня это полноценный тренд, который меняет не только музыкальную индустрию, но и структуру городской экономики и туризма.
Продажи билетов продолжают расти, новые артисты стремятся повторить успех крупнейших гастролей, а города по всему миру конкурируют за право принять мировую звезду. В этих условиях концерт становится не просто культурным событием, а масштабным экономическим фактором, способным принести миллионы в местный бюджет всего за несколько дней.