К началу лета в России меняются правила ввоза электроники: с 27 мая ограничивается параллельный импорт ноутбуков, компьютеров, серверов и систем хранения данных. Выясняем, что это значит для большинства из нас — тех, кто не мыслит жизни без гаджетов и технических новинок.
Текст: Кира Хозова
Фото: Саша Чатик
Параллельный импорт последние годы оставался ключевым инструментом для рынка, позволяя ввоз оригинальной продукции без участия официальных дистрибьюторов и фактически удерживая рынок от дефицита и резкого роста цен. Поэтому новые ограничения прежде всего означают изменение логики поставок. Новые правила коснутся ряда крупных производителей — среди них Samsung, Asus, Acer, Hewlett Packard, Intel, IBM и другие. Теперь поставки такой техники возможны только с разрешения правообладателей.
Ритейлеры по мере сил стараются сгладить ситуацию, утверждая, что техника никуда не исчезнет, а каналы поставок будут перестроены. До недавнего момента цифры подтверждали стабильность рынка — в 2025 году в России продали около 2,9 млн ноутбуков на сумму до 183 млрд рублей, а самым популярным брендом стал Asus. Однако с изменением условий поставок нас беспокоит не только наличие устройств в продаже, но и условия, на которых они будут продаваться.
Судя по всему, для рынка компьютерной техники 2026-й станет непростым периодом: ожидается сокращение сбыта примерно на 15%, а в отдельных сегментах — до 20%. Дополнительный фактор — рост налоговой нагрузки, который напрямую влияет на инвестиционные планы компаний и спрос на ИТ-решения. Темпы импортозамещения при этом могут замедлиться, поскольку бизнес осторожнее тратит деньги и откладывает обновление техники.
Несложно предположить, что снижение спроса будет сопровождаться ростом цен и увеличением сроков поставок. Это уже знакомый для рынка сценарий: в условиях усложнения логистики и увеличения рисков поставщики закладывают дополнительные издержки в стоимость техники.
Ключевые обстоятельства дополняютглобальные факторы. В 2026 году во всем мире электроника продолжает дорожать из-за внедрения ИИ-технологий, дефицита компонентов (в первую очередь оперативной памяти) и роста издержек на производство.
Отдельное изменение ожидается осенью: с 1 сентября 2026 года в России введут технологический сбор на электронику, который распространится на всю технику, ввозимую в страну, включая смартфоны, ноутбуки и планшеты. Размер сбора может составить до 5000 рублей за устройство. Предполагается, что эти средства направят на развитие отечественной микроэлектроники — финансирование производства чипов, модулей памяти и других важных компонентов.
В итоге рынок меняют сразу несколько обстоятельств: ограничения на импорт, снижение спроса, рост налогов. Бюджетный сегмент цифровой электроники постепенно сокращается, а стоимость компонентов растет. Все это формирует новую реальность, в которой техника остается доступной, но становится менее предсказуемой по ценам и наличию в магазинах. Если адаптировать происходящее к реальности, принцип «не затягивать с покупкой» становится все более оправданным.