Еще один хедлайнер Недели моды в Милане — конечно же, Демна. С переходом в «соседний» с Balenciaga бренд дизайнер все свои шоу по традиции озаглавливает. Мы уже видели La Famiglia, Primavera, а теперь бренд добрался до супермаркета.
Показ получил название The Store Show («Магазин») — и, как указано в официальном релизе, «стал первым, где Демна представил свое полное, целостное видение дома Gucci». Почему целостное видение Дома не началось с первой коллекции? И какой фантик от конфеты Gucci покупали клиенты целый год? У нас много вопросов.
Gucci весна-лето 2027
В течение первого года в кресле креативного директора Демна скрупулезно изучал историю бренда, его архив и внутреннюю логику, пытаясь понять, что именно делает Gucci Gucci. И вот как будто дошло: дизайнер пришел к выводу, что суть Gucci — «в напряжении между желанием принадлежать более гламурному миру и дерзостью переделать этот мир полностью под себя». Ну и еще Флоренция плюс Голливуд — так, по мелочи.
Gucci начинался как символ отполированной буржуазной респектабельности, но самые запоминающиеся главы его истории случались именно тогда, когда эксцентричность, дерзость и сексуальность нарушали эту безупречную глянцевую поверхность. История Дома формировалась не только вещами, но и людьми, стилями жизни, персонажами, которые его носили.
Gucci весна-лето 2027
Отправной точкой для коллекции весна-лето 2027 стал лондонский отель Savoy — место, где основатель дома Гуччо Гуччи в начале XX века наблюдал постоянное смешение публики. Аристократы, художники, представители творческой богемы, легкомысленные старлетки.
Именно это ощущение столкновения совершенно разных социальных миров Демна и хотел воссоздать сегодня, превратив сам показ в пространство, где Gucci способен угождать и аристократии, и поп-культуре, и наследию, и массовому спросу. Отсюда и концепция The Store — пространство, где любой человек сам решает, кем хочет быть. Демна сделал поправку, сказав, что в The Store «есть место и хорошему, и плохому вкусу» — что бы это ни значило.
Gucci весна-лето 2027
Коллекция развернулась как своеобразный парад итальянских персонажей. Уличные парни в стритвире соседствовали с шикарными флорентийскими дамами в шубах в пол и синьоритами, явно готовыми веселиться в клубе до утра. «Донны и нонны» в капри до середины икры и гладких тренчах неспешно рассматривали витрины магазина, поправляли крупные оверсайз-очки с нарочитой небрежностью.
К финалу шоу воображаемый магазин словно готовился к закрытию, и коллекция плавно перетекла в вечерние наряды. Рози Хантингтон-Уайтли, Кэндис Свейнпол и Анок Яй вышли в облегающих силуэтах: от кружевного бюстье в паре с лохматым пальто, отсылающим к 1990-м, до смелого черного платья из джерси с полностью открытым боком. Нам показалось, или в одном из образов можно было рассмотреть оммаж на Донателлу Версаче?
Gucci весна-лето 2027