Сладкая жизнь: как мармеладная эстетика захватила все вокруг

Бабушки, которые пили чай с мармеладными апельсиновыми дольками, что-то знали. Если коротко, gimme gummy — это визуальный язык, вдохновленный мармеладом. Сюда относятся полупрозрачные текстуры, глянцевый блеск, сочные оттенки — все вместе это создает эффект «хочется потрогать и съесть». Тактильность — едва ли не главная составляющая: атрибуты gimme gummy выглядят мягкими, пружинистыми, словно сделанными из желе.

Немного наивная, осознанно искусственная эстетика напоминает поп-арт новой эпохи и строится на намеренном противопоставлении вездесущему минимализму. «Желейный» мир вырос из ностальгии по 1990-м и Y2K — уже тогда были популярны полупрозрачные материалы: блестящие аксессуары, резиновые сандали и желейная сумка Furla. 

Считается, что эта эстетика входит в число ключевых глобальных трендов 2026 года, потому что пользователи ищут что-то комфортное и легкое на фоне информационного перенасыщения. После «тихой роскоши» и пастельных оттенков нам снова хочется самовыражаться и получать эмоции. В этом смысле мармеладная эстетика не требует серьезности и предлагает снова почувствовать себя ребенком.

Не обошлось и без влияния Азии. Именно корейский маникюр первым стал напоминать мармелад, леденцы и цветное желе благодаря полупрозрачному покрытию с эффектом стекла. Желейные ногти появились в Корее, а затем тренд подхватили инфлюенсеры, в том числе Кайли Дженнер и Хейли Бибер. Вскоре одного цветного покрытия оказалось мало: на ногтях появились объемные капли, 3D-детали и даже мармеладные мишки — некоторые не мелочатся и клеят их на каждый палец. А дальше как в тумане.

Что именно подразумевает желейная эстетика? Если попытаться собрать ДНК тренда, получится такой набор:

В каких проявлениях существует gimme gummy и с чего начать, чтобы запрыгнуть в еще не ушедший вагон? Самый очевидный вариант — креативный дизайн ногтей. Но помимо маникюра мармеладными можно сделать и лицо. Макияж в этой эстетике нацелен на эффект влажной кожи, словно политой сахарным сиропом. Поэтому вместо матовых текстур лучше выбирать кремовые продукты и сочные оттенки — клубничный розовый, вишневый, персиковый. И, конечно, не забывать про обилие блеска на губах.

Бренды тоже активно играют на поле сладкой ностальгии. Особой популярностью пользуются украшения, повторяющие форму, текстуру или цвет мармелада. Хороший пример — кампейн Swarovski, для которого Ариана Гранде позировала в массивных разноцветных кольцах. Их легко перепутать с конфетами.

Сладкая эстетика не ограничивает в выборе аксессуаров: приветствуются любые массивные украшения конфетных оттенков, особенно выполненные из смолы — она лучше всего передает мармеладную текстуру.

Помните прозрачные сандалии, которые раньше надевали исключительно на пляж, чтобы не поранить ноги о гальку? Теперь их предлагают носить и в городе. Новую жизнь прозрачная обувь получила еще в 2024 году благодаря сетчатым балеткам The Row, после чего тренд задержался в летнем гардеробе на несколько сезонов. В 2026-м к ней вернулись Chloé с прозрачными мюлями и босоножками и Loewe с туфлями на небольшом каблуке. Так что теперь обувь, которую многие помнят еще с детства, носят не только с купальником, но и с платьями, юбками и брюками.

Следом за обувью желейными стали и сумки. Особенно удачно здесь выглядит Firkin — полупрозрачная и нарочито несерьезная пародия на Birkin. Пока за оригиналом охотятся коллекционеры и годами выстраивают отношения с бутиками, ее пластиковая версия не пытается казаться предметом роскоши. Наоборот, вся прелесть в том, что она выглядит как игрушка: яркая, прозрачная и немного нелепая. И в этом, пожалуй, лучше всего проявляется суть эстетики — взять привычную вещь и превратить ее во что-то похожее на детскую конфету. Единственная проблема — прозрачность не оставляет шансов на творческий беспорядок. Все чеки, зарядки и забытые на дне помады теперь тоже становятся частью образа, поэтому наводить порядок придется еще и внутри сумки.

Солнцезащитные очки тоже попали под влияние трендов. Вместо привычной черной или черепаховой оправы — полупрозрачный розовый, лаймовый, виноградный и оранжевый пластик. Они напоминают цветные леденцы и выглядят особенно эффектно на солнце, когда свет проходит сквозь прозрачную оправу и делает оттенок еще ярче.

Для миллениалов эстетика «мармеладных мишек» — больше чем просто яркий тренд. Это возвращение к более простым временам, когда из забот было только выбрать любимый вкус мармеладных мишек.