Свадьба 2025 года — Лорес Санчес выходит за Джеффа Безоса. Выбор платья невесты — Анна Винтур. Королева моды легитимизирует королеву нового времени. Обновленный, громкий, осмелевший гламур врывается на модное поле, в последние годы иссушенное бежевыми коллекциями в духе old money и кризисной экономикой without money.

На Руси роскошь никогда не было тихой, но несмотря на это отечественная публика приняла монохромные референсы с гольфистками в Ralph Lauren и домохозяйками с Max Mara как родных. Но когда лоферы и кашемировая водолазка стали для наших женщин ближе меха и бриллиантового блеска? На первых двух можно сэкономить, заказав на WB. Да, придут без брендовый бирки, но и зачем она нужна? Все устали от показной роскоши — в тренде отказ от логомании, в комментариях — восхищение элегантностью и сдержанностью. Только чтобы устать от Louis Vuitton и Gucci, а после намеренно от них отказаться, нужно их покупать. Чтобы пребывать в режиме «тихой роскоши», нужно иметь деньги и уметь их грациозно прятать. 

Тренд так удачно совпал с мировым кризисом, что некоторые и не заметили различия между истинной тихой роскошью из королевских кулуаров и тихой роскошью в метро. А какие они, настоящие «старые деньги»? Может быть двубортное шерстяное пальто и ботинки из натуральной кожи? Первое — с заплатками — носит король Чарльз уже 40 лет, второе — не удостаивается ремонта в списке дел принца Уильяма, который появляется в такой обуви на форуме в Давосе.

Сначала бежевые мамы, а после и барышни в трендовом твиде из масс-маркета не отпускали Россию долгих три года. Теперь настала boom boom эра — роскошь больше не тихая, а очень даже громкая и дерзкая, Лорес Санчес — не такая уж и безвкусная, а фэшионисты в лисьей шубе — не такие уж кровожадные. Но редакция помнит, что началось все со slavic bimbo — русской красавицы в мехах, облаке Kilian Black Phantom и кредитным безлимитом мужа-бизнесмена.

«Boom boom — это когда люди одеваются так, будто получают желаемый доход, а не тот, что есть на самом деле. Это не просто культурный поворот к прошлому; это очередной крен вправо. Это тот самый много обсуждаемый постпандемийный гламурный реванш, который нам обещали», — комментирует явление автор The Guardian Морвенна Ферриер. После бесчисленных и необходимых в локдаун спортивных костюмов фэшн-рынок действительно возродился экстра-образами с налетом жадного до богатства Нью-Йорка 1980-х. А дизайнеры и рады — Valentino одевает своих муз в кружева, воланы и банты, Marni миксует искусственный мех и шелк, а Miu Miu экспериментирует с платьями-комбинациями и bullet bra. «Сегодня чувствуется напряжение, тревога и страх. В этом сезоне я хотела создать элегантность через повседневность, прямое обращение с простыми вещами в сочетании со смелыми символами женственности, как, например, украшения из меха, которые возвышают образ, придавая каждому луку значимость, ценность и сложность», — комментирует свою коллекцию Femininities Миучча Прада. Она лепит из героини настоящую женщину в современной версии, а какая женщина не хочет похвастать выдающимся бюстом под розовым обтягивающим трикотажем? 

Редакция обращается к российским кутюрье и замечает вдумчивое, сложное и просто красивое переосмысление женственности. И вот уже гламур не отзывается в сердце запахом глянцевого Cosmopolitan, ликом Тимати в розовой кепке и куплетами t.A.T.u. Это уже glamour, который c английского «волшебство, чары и шарм». Так, Яна Расковалова вместе с новым креативным директором Даниилом Бергом показывает Москве что такое настоящая нарядная одежда — например, платье-макси cо страусиными перьями, боди со стразами и леопардовая юбка из тафты. Команда Daniil Antsiferov спонсирует выходы главных российских femme fatale, отшивая фирменные корсеты-арт-объекты и леггинсы за 55 тысяч рублей. Александра Гапанович выводит балеткор на новый уровень и предлагает переодеться в свое «Предчувствие бала» — коллекцию с басками из стразных нарциссов, рубашкой из шифона с серебряным накатом и корсажной юбкой «Императрица». 

«Но дорогая редакция, кутюрные бренды всегда делали сложные вещи, не так ли?». Отвечаем: российский масс-маркет (от Lichi до Lime) тоже наряжает нас в сверкучее-вечернее все чаще. И разговор не только про новогодние дропы. Останется ли теперь СOS, The Row и Coach без продаж? Точно нет. Бренды-амбассадоры тихой роскоши в пятерке лидеров самых популярных по данным отчета Lyst Q3’2025. И никакие подборки блогеров им не страшны — качественный монохром будет нужен всегда. 

«Гламур — это изобретение патриархии», — просвещает нас Виктор Пелевин в своей книге «Тайные виды на гору Фудзи». Редакция вспоминает про возвращающихся на арену коллекции с male gaze и патриархальные приливы не только в моде. В бою «тихая роскошь VS гламур» — ничья при условии, что и в свитере Brunello Cucinelli, и в корсете Balmain вы подчиняетесь или не подчиняетесь — партнеру, тенденциям или гендерным стереотипам — по своей воле. А лучше — только себе.