1970-е годы. Британию накрывает вторая волна феминизма. Владелица лондонского бутика Wardrobe Сьюзи Фау решает, что женщина больше не должна тратить все деньги, которые, наконец, может зарабатывать наравне с мужчинами, на одежду, и придумывает понятие «капсульного гардероба». В основе — функциональность (минимум вещей, максимум комплектов), качество и идеальная посадка.

Через 15 лет идею поддержит модельер и основатель DKNY Донна Каран, выпустив прикладную коллекцию The 7 Easy Pieces, в составе которой: боди, юбка, строгий жакет, платье, белая рубашка, кашемировый свитер и «что-то из кожи». В результате получается универсальный набор бизнес-леди, в котором и на встречу в Four Seasons прилично явиться, и на коктейль с подругой, и на вернисаж. В это же время в основе базового гардероба советской модной женщины не боди и кашемир, а брюки-бананы по выкройке из «Бурды» и блузки с кружевными воротничками. В лучшем случае. Минимализма советской женщине хватало – во время перестройки не до бежево-черных капсул: дефицит и однообразные силуэты Ленинградской швейной фабрики вызывали острый недостаток нового, яркого, свежего да побольше. 

Редакция вангует: услышав словосочетание «базовый гардероб», 50% читателей вспоминают бежевый тренч Burberry. Оригинал из «Касабланки» переродился в миллиардные копии, которые каждый апрель и сентябрь можно увидеть в магазинах всего мира.

Однако почти у каждого бренда есть свои фундаментальные, если не плащи, то рубашки и лоферы, за которыми будут приходить. Амбассадорство твида взял на себя Chanel, джинсы в первую очередь будут искать у Levi's (что есть база, если не 501?) и Diesel, в Loro Piana пойдут за лоферами, за шарфом — в Louis Vuitton. Российские бренды не отстают и тоже работают над качеством базовых «якорей». Говорить про безграничный Lime, который относительно недавно начал продавать обувь, и GJ не будем. Зато вспомним, например, молодых спортивных монополистов IRNBY или экспертов по всему меховому «Снежную королеву», Ushatava с их фирменными пальто-униформой для российской зимы, джинсовых BLCV и свитшот-гуру Monochrome. Процент соотношения базовых черных водолазок и трендовых экспериментов с перьями и блестками у каждого бренда свой, но есть марки, которые поставили только на «базу» и выиграли.

Соврем, если не начнем с The Row — сестры Олсен умеют продавать белые рубашки и черные брюки за полторы тысячи долларов, как никто другой. Вторые на очереди Celine — десять лет, с 2008 по 2018, Фиби Файло возвращала бренду первоначальный минимализм — «меньше — значит больше» — и взращивала интеллектуальную моду и «новую роскошь». Рядом идет Max Mara, основатели которой пообещали превратить обычных женщин в кинозвезд в первой же коллекции 1951 года при помощи всего двух пальто и костюма.

В 2025 уже не на разворотах Vogue, а во вкладке Icons на главном сайте бренда, все то же вечное пальто: бежевый-бежевый и прямой крой. Классическая модель 101801 Max Mara обойдется сегодня в 280 тысяч рублей. Похожий вариант в кашемире, но уже без бобровой шерсти в составе можно найти, например, у одного из крупнейших российских поставщиков модной базы 12 STOREEZ за почти 160 тысяч. Далее редакция в зоне модной арифметики — скролит маркетплейсы на предмет черных брюк и лоферов, чтобы было базово не только по крою и цвету, но и цене. 

«Напиши в комментариях слово "база", и я отправлю тебе чек-лист "Гардероб с нуля"», «Что должна купить каждая женщина прямо сейчас?», «50 необходимых вещей на все случаи жизни»". По запросу «базовый гардероб» в Google можно найти почти шесть миллионов ссылок. И это только только в России. Авторы списков предлагают универсальную модную формулу: «Купи белую рубашку и стань счастливой». А если ты мама в декрете и ⅕ дня проводишь на прогулках с двумя детьми?

База, сделанная мейнстримом вначале Донной Каран, а сейчас блогерами-стилистами и лентой Pinterest, должна помогать, а не обременять. Стать основой для экспериментов, и все же быть индивидуальной. Для Ирина Шейк, например, база — это кожаные ботфорты, которые в разных вариациях так часто мелькают в ее нью-йоркском стрит-стайле. Для Ренаты Литвиновой — черное платье-макси с гротескными плечами.  Брюки-палаццо — территория Виктории Бэкхем, платок — Ульяны Сергеенко, платье-футляр — Жаклин Кеннеди, дуэт «белая футболка + джинсы» — Джейн Биркин. Только к минималистичной основе последней прилагались корзинка, отсутствие белья и самобытность. Последнее точно не найдешь в чек-листах и на WB.

Одна из главных функций одежды — определение «свой/чужой» за секунды. Этим пользуются везде: порой правильный костюм на финальном собеседовании помогает получить работу мечты, а неожиданный веселенький образ рушит отношения. И в кинематографе в том числе.

Строгая двойка с миди по колено и безупречно проглаженными лацканами, лодочки и строгая оправа: Миранда Пристли, Саманта Джонс, Клэр Андервуд, Людмила Прокофьевна. Ее величество — Girl Boss.

Шаблон? Архетип, который не может существовать без визуальной базы персонажей. Он помогает зрителю отделять «плохих» от «хороших», актеру — быстро включаться в роль, а режиссеру — выстраивать портрет героя еще до первой реплики и сюжетного поворота. Этим пользуются Дэвид Финчер с Тайлером Дерденом (Брэдом Питтом) в «Бойцовском клубе» и Квентин Тарантино с Черной Мамбой (Умой Турман) в «Убить Билла» — оба в кожаном для истинных плохишей. Жора Крыжовников с Вовой Суровым (Иваном Янковским) в «Слове пацана» и Алексей Балабанов с Данилой Багровым (Сергеем Бодровым) в «Брате» — те в «маминых» свитерах, скрывающих добрые бунтарские сердца. 

Редакция открывает масс-маркет-каталоги: классические силуэты, приглушенные благородные цвета, сдержанный стайлинг — что это, штиль после леопардово-балеткорных-винных цунами? Кризис. 

Год назад аналитики The Business of Fashion и McKinsey предсказывали: бренды будут сосредоточены на более безопасном, вневременном ассортименте, поскольку потребители, столкнувшиеся с экономическим давлением, намерены искать надежность и долговечность. Базовые линии с белыми лонгсливами и голубыми джинсами-бойфрендами — неотъемлемая часть коллекций брендов. Но в сложные времена одежда как инвестиция становится особенно выгодной.

Классическое шерстяное пальто YuliaWave для миллениала, который, перешагивая через тренды, думает об актуальности, долговечности, а главное качестве — это вложение. Худи Acne Studios для зумера — стратегия выживания в мире, где он не надеется купить квартиру, но хочет жить хорошо здесь и сейчас. «Покупайте меньше, выбирайте лучше, пользуйтесь дольше», — советует нам великий британский модельер Вивьенн Вествуд. И мы не можем ослушаться.