Мишлен для шопоголиков: рейтинг лучших модных магазинов на планете

Большая индустриальная новость недели: издание Business of Fashion выпустило первый путеводитель по лучшим независимым фэшн-магазинам мира. Это своего рода аналог гида Michelin, только вместо гурманской еды и качества скатертей здесь оценивают ассортимент одежды, примерочные и вечеринки. Вместо «звезд» заведениям присваивают «вешалки»: от трех до одной. Специальный проект стал логичной профессиональной реакцией на тенденцию последнего десятилетия. Что греха таить, индустрия моды последовательно и планомерно избавлялась от посредников в ритейле.

Крупные Дома делали ставку на прямые продажи, открывая собственные магазины и сайты и стремясь контролировать каждую точку контакта с покупателем. Но по мере того как бренды концентрировали все свои усилия на флагманах в городах первого модного эшелона, у покупателей нарастал запрос на нечто более интересное и нерастиражированное — на пространство, где собраны разные марки, и на тот самый непредсказуемый опыт находки, ради которого вообще имеет смысл идти именно в физический магазин, а не заказывать все онлайн с дивана. 

Исторически эту функцию выполняли универмаги. Они знакомили покупателей с сотнями брендов под одной крышей и служили стартовой площадкой для молодых дизайнеров. Но по мере того как многие, некогда влиятельные сети, теряли позиции на меняющемся рынке, в центре внимания оказался независимый ритейл. Ниша, которую в Москве, например, занимает Ольга Карпуть и ее КМ20. 

Редакция BoF оценивала концепт-сторы по трем критериям: кураторство (внятная точка зрения байеров ценится выше многообразия ассортимента), покупательский опыт (то, что невозможно воспроизвести в электронной коммерции — архитектура пространства, уровень сервиса, событийная программа) и вклад в развитие индустрии — магазин должен не просто продавать бренды, а помогать им расти, поддерживать локальных дизайнеров и становиться важным культурным центром своего региона. Номинации собирали среди экспертов ритейла, редакции издания, участников BoF 500 и профессионального сообщества — из почти трехсот претендентов в итоговый список вошли 65 магазинов.

Всего шесть точек по всему миру получили высшую оценку — три вешалки. Но мы хотели обратить ваше внимание на те направления, которые доступны и открыты россиянам и пользуются у наших соотечественников особой популярностью. Чем не повод приятно «усложнить» свое путешествие первоклассным шопингом?

В Японии это сеть концепт-сторов Arts & Science, созданная звездным стилистом Соней Парк. Проект стартовал в Токио в 2003 году с торговли винтажными вещами в переулке района Дайканъяма, а сегодня охватывает собственную линию одежды основательницы, товары для дома, парфюмерию, коллаборации с местными ремесленниками и даже ресторан. Каждое пространство сети Arts & Science (Токио, Киото, Фукуока, Камакура) выстроено вокруг личных предпочтений Парк — принцип качества вместо количества, выраженный через ассортимент, интерьер и саму архитектуру помещений.

В Китае высшую оценку получил Dongliang — влиятельная сеть концепт-сторов Китая с сильной международной подборкой. Флагманская точка в Шанхае занимает три этажа отреставрированного особняка колониальной эпохи на улице Уи-роуд, где The Row, Lemaire, линия Фиби Файло, Maison Margiela и Alaïa соседствуют с китайскими дизайнерами и керамикой из Цзиндэчжэня, а в примыкающей вилле оборудована чайная комната. На рынке, долгое время формировавшемся вокруг торговых центров и монобрендовых флагманов, Dongliang привносит редкую международную строгость подхода. Их магазины работают в Пекине, Шанхае, Шэньчжэне, Гуанчжоу и Циньхуандао.

Не самая очевидная шопинг-мекка для обывателя — Египет. Тем временем, именно в Каире три «вешалки» достались Maison69 — ведущему концепт-стору страны. Вау! Магазин основал в 2022 году креативный директор и ритейлер Амир Файо. Первая точка открылась в районе Замалек, сеть с тех пор расширилась на другие локации Египта, включая комплекс 5A by The Waterway в Новом Каире и Северное побережье страны. Помимо розницы, Maison69 развивает и гостиничные проекты — в частности, открывает бутик-отель.

Самое известное имя в списке с тремя «вешалками» — Dover Street Market, во многом переопределивший саму модель модных продаж. Его основали в 2004 году создательница Comme des Garçons Рей Кавакубо вместе с мужем Эдрианом Джоффом. Каждый этаж функционирует как постоянно обновляемая площадка для брендов-партнеров, состав которых пересматривается примерно дважды в год, поэтому каждый визит существенно отличается от предыдущего. Сегодня у сети есть точки в Лондоне, Токио, Нью-Йорке, Париже, Лос-Анджелесе, Сингапуре и Пекине, и каждая сохраняет узнаваемую идентичность бренда.

Единственным магазином из стран постсоветского пространства, вошедшим в гид BoF, стал тбилисский Boygar’s. Его удостоили одной «вешалки». Магазин открылся в феврале 2024 года и меньше чем за год превратился в местный фэшн-ориентир — сегодня это точка с самым широким на рынке Грузии выбором люксовых марок, включая Bottega Veneta, Brioni, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Gucci, Jacquemus, Khaite, Loewe, Amina Muaddi, Prada, Valentino и Saint Laurent.

За проектом стоит Хатуля Авсаджанашвили — ритейлер с многолетним стажем и одна из самых влиятельных персон и в международной индустрии. Российской модной тусовке Хатуля известна по люксовой мультибрендовой сети Babochka в Санкт-Петербурге. Компания, основанная в 1988 году как семейный бизнес, в свое время считалась одним из пионеров розничной торговли в северной столице. В 2012 году Авсаджанашвили открыла на Невском проспекте концепт-стор Nevsky 152. С 2024 года Хатуля сосредоточена на развитии национальной модной индустрии в родной Грузии. Boygar’s привносит в Тбилиси искушенный международный взгляд своей основательницы: в компактном, но творчески насыщенном городе магазин предлагает уровень кураторства, обычно свойственный крупным столицам, — и сам по себе становится поводом включить Грузию в маршрут для шопинг-путешествия.