О спорт, ты — люкс! Зачем бренды роскоши выпускают мячи, гантели и скакалки

Практически все роскошные бренды — от нишевых до гигантов LVMH — выпускают сегодня тот или иной спортивный ассортимент. Причем, если бьюти-подразделения брендов — это доступная роскошь (нет денег на сумку, можно гордо назвать себя «клиентом Chanel», накрасив губы помадой бренда или нанеся парфюм), то спортивный инвентарь — история с кусачими ценам. Коврики для йоги или обтянутые кожей гири с монограммой поступают в продажу по цене обуви и аксессуаров. Не говоря уже про такие тяжеловесные категории, как лыжи Chanel, доски для серфинга Saint Laurent или боксерская груша Louis Vuitton.

Тем не менее, судя по тому, какими темпами развивается ЗОЖ- и велнес-индустрия, нас ждет существенное расширение линеек ковриков для йоги и, чем черт не шутит, брендированных реформеров для пилатеса. Способствуют этому и научные разработки — фармацевтические компании уже работают над препаратами нового поколения, которые, как ожидается, будут лучше сохранять мышечную массу. А, значит, и соответствующего инвентаря для мышц будет больше. 

По ассортименту спортивного инвентаря класса люкс сегодня легко определить, какие виды спорта самые статусные. Лыжи и доски для сноуборда с логотипами — это уже классика. Скажем, если раньше ракетки для паделя выпускали исключительно спортивные гиганты, типа Nike и adidas, то теперь найти подходящий для роскошного контента в соцсетях комплект можно у Prada, Emilio Pucci, Chanel, Versace и Balenciaga. 

Прямо сейчас в велнес-индустрии — например, эра скакалок. Многие «форбсы» и владельцы большого бизнеса держат руку не только на пульсе собственного бизнеса, но и на рукоятке прыгалок. Веревочка-выручалочка, чтобы погонять лимфу и не пропускать день ног, когда даже в собственный тренажерный зал никак не выбраться. А еще это отличный антистресс, чтобы помягче переживать любые экономические скачки. Самый практичный и элементарный в использовании спортивный аксессуар есть, как минимум Prada, Louis Vuitton, Balenciaga и Hermes. Цены — от 500 долларов до пяти с половиной тысяч. 

Кстати, чуть ли не единственный из дизайнеров, кто регулярно демонстрирует брендированный спортивный инвентарь прямо на подиуме — Фаррелл Уильямс для мужского Louis Vuitton. После июньского показа новой коллекции в Сети кроме впечатляющей серфер-волны в натуральную величину, завирусился велосипед Louis Vuitton стоимостью около 50 тысяч долларов. У Dior, к слову, есть модель «попроще» — за 25К (их выпускают ежегодно с 2017 года ультра-лимитками не более ста штук). Часто бренды позиционируют такой инвентарь как инвестицию в «коллекционный объект». Но, что-то подсказывает нам, что спрос на «архивные шахматные доски Bottega Veneta» все же не слишком велик. 

Тему нешуточного интереса к спортивной атрибутике больших бренды пару лет назад иронично высмеяло главное инсайдерское издание о моде Business of Fashion. Авторы статьи похихикали над тем, как будет выглядеть завсегдатый качалки, приседающего со штангой Balenciaga. Наблюдатели заметили, что в кампейнах со спортивным инвентарем модели чаще красиво позируют рядом с инвентарем, и уж точно не потеют в кадре. «Все бренды пытаются урвать кусок бума на активный образ жизни, который пережил свои пандемийные корни и превратился для многих потребителей в повседневную рутину. И во многих случаях этот разворот срабатывает, — вынуждены признать эксперты в статье. — До этого мода десятилетия занимались просто модой, поэтому это хорошая перемена и новая динамика в бизнесе, которая отличается от привычного». Впрочем, всерьез тягаться с признанными спортивными гигантами модным брендам все же не стоит. Нужно понимать: покупают ли у вас вещь просто из-за силы бренда или чтобы поставить личный рекорд.