Бабушки, которые пили чай с мармеладными апельсиновыми дольками, что-то знали. Если коротко, gimme gummy — это визуальный язык, вдохновленный мармеладом. Сюда относятся полупрозрачные текстуры, глянцевый блеск, сочные оттенки — все вместе это создает эффект «хочется потрогать и съесть». Тактильность — едва ли не главная составляющая: атрибуты gimme gummy выглядят мягкими, пружинистыми, словно сделанными из желе.

Немного наивная, осознанно искусственная эстетика напоминает поп-арт новой эпохи и строится на намеренном противопоставлении вездесущему минимализму.

«Желейный» мир вырос из ностальгии по 1990-м и Y2K — уже тогда были популярны полупрозрачные материалы: блестящие аксессуары, jelly-сандалии.

Не обошлось и без влияния Кореи. Именно там появился полупрозрачный маникюр с эффектом стекла, напоминающий леденцы или желе, — jelly nails. В свое время тренд подхватили it-girls, в том числе Кайли Дженнер и Хэйли Бибер.

Считается, что gimme gummy входит в число ключевых глобальных трендов 2026 года, потому что пользователи ищут что-то комфортное и легкое на фоне информационного перенасыщения. После «тихой роскоши» и пастельных оттенков нам снова хочется самовыражаться и получать эмоции. В этом смысле мармеладная эстетика не требует серьезности и предлагает снова почувствовать себя ребенком.

Что именно подразумевает желейная эстетика? Если попытаться собрать ДНК тренда, получится такой набор:

В каких проявлениях существует gimme gummy и с чего начать, чтобы запрыгнуть в еще не ушедший вагон? Самый очевидный вариант — креативный дизайн ногтей. Помимо характерной полупрозрачной текстуры, к нему часто добавляют мармеладных мишек: некоторые не мелочатся и клеят их на каждый палец.

Но этим дело не ограничивается. Мармеладными можно сделать не только руки, но и лицо. Макияж в этой эстетике нацелен на эффект влажной кожи, словно политой сахарным сиропом. Поэтому вместо матовых текстур лучше выбирать кремовые продукты и сочные оттенки — клубничный розовый, вишневый, персиковый. И, конечно, не забывать про обилие блеска на губах.

Бренды тоже активно играют на поле candy nostalgia. Особой популярностью пользуются украшения, повторяющие форму, текстуру или цвет мармелада. Хороший пример — недавний кампейн Swarovski, для которого Ариана Гранде позировала в массивных разноцветных кольцах. Их легко перепутать с конфетами.

Желейная эстетика не ограничивает в выборе аксессуаров: приветствуются любые массивные украшения конфетных оттенков, особенно выполненные из смолы — она лучше всего передает мармеладную текстуру.

Интерьерные бренды тоже не остаются в стороне. Стеклянная посуда, объемные, будто надувные подушки, изделия из цветного акрила — все это помогает не только оставаться в тренде, но и добавляет дому красочного уюта.

Для миллениалов эстетика «мармеладных мишек» — больше чем просто яркий тренд. Это возвращение к более простым временам. Самое время взглянуть на мир сквозь конфетные линзы — забавные, яркие и игривые.