Главным культурным потрясением ночи с четверга на пятницу вместо вещих сновидений стал неожиданный одновременный релиз трех альбомов Дрейка — ICEMAN, HABIBTI и MAID OF HONOUR. Масштабный трипл-сет, объединяющий монументальные 43 трека — это не просто музыкальная антология, разделенная на цепкий рэп, сумеречный R&B и лондонский клубный вайб, но и бескомпромиссный манифест артиста в борьбе за абсолютное доминирование в индустрии.
Последний сольный альбом Дрейка For All the Dogs вышел в 2023 году. С тех пор он методично строил интригу — и в ночь с 14 на 15 мая она разрешилась не одним альбомом, а тремя сразу.
О том, что готовится что-то большое, стало понятно еще в апреле. В центре Торонто установили 25-футовую ледяную скульптуру с зашифрованной датой релиза внутри. Полиция оцепила территорию после того, как фанаты начали долбить лед кирками и молотками и в итоге подожгли артефакт. Стример по имени Kishka оказался упорнее прочих и обнаружил внутри спрятанный пакет с буклетом, в котором значилась дата — 15 мая. Если верить инсайдерам, команда Дрейка выплатила ему $50 000 за находку.
Параллельно шла серия YouTube-стримов — четыре эпизода, каждый по сорок с лишним минут, с новыми треками и визуальными подсказками. В первом Дрейк ездил по Торонто на брендированном грузовике, собирал толпы и в финале исполнил новый трек «What Did I Miss?» Второй и третий принесли синглы «Which One» с Central Cee и «Dog House» с Yeat.
Четвертый стрим стал кульминацией всей кампании. В нем Дрейк поджег «ферму ботов» с телефонами, накручивающими прослушивания; на одном из экранов мелькало изображение, напоминающее обложку Not Like Us Кендрика Ламара — этот момент мгновенно разлетелся по сети на фоне того, что в разгар противостояния обе стороны обвиняли друг друга в накрутке стримов. Кроме того, в четвертом промо-стриме с помощью 75 проекторов суммарной мощностью 2 572 000 люменов телебашня Торонто окрасилась в ледяной синий снизу доверху, а апофеозом шоу стал десятиминутный фейерверк. В финале Дрейк достал три жестких диска, и на экране появился текст: «I made this so that I could make this» — в контексте презентации трилогии фраза, по всей видимости, означает: «Я записал этот проект (ICEMAN) ради того, чтобы выпустить и эти два».
Обложка альбома Дрейка Iceman
Три проекта — три разных регистра. Флагман ICEMAN задает тон сырой энергией, камерный и личный HABIBTI (в переводе с арабского — «моя любимая», «моя дорогая») расширяет трилогию романтической уязвимостью и звездными коллаборациями, а одиннадцатый по счету MAID OF HONOUR, исследует новую звуковую территорию. Музыкальные релизы сопровождаются визуальным контентом к каждой песне — с камео Future, комика BenDaDonnn, DJ Akademiks, а также стендап-комика Шейна Гиллиса и сына Дрейка, 8-летнего Адониса. Вслед за выходом альбомов Дрейк выпустил масштабную череду видеоклипов — 16 из них к композициям с ICEMAN и (пока) один — к треку Gen 5 с альбома HABIBTI.
Обложка альбома Дрейка Habibti
Что касается оформления альбомов, обложка ICEMAN (18 треков) с бриллиантовой перчаткой — трибьют Майклу Джексону и декларация статуса поп-короля, каковым себя, очевидно, считает Дрейк. Меланхоличный HABIBTI (11 треков) украшают драматичные женские глаза с ярким макияжем, проглядывающие сквозь слои малярного скотча: отсылка к интригам и ностальгическому вайбу релиза Take Care. Обложка динамичного и клубного и MAID OF HONOUR (14 треков) выполнена в стиле двойной экспозиции с архивным портретом матери артиста, Сэнди Грэм, и связывает танцевальный звук с личной историей.
Обложка альбома Дрейка Maid of Honour
39-летний Обри Дрейк Грэм или просто Дрейк — пятикратный лауреат «Грэмми» и один из немногих, кому удалось переписать правила жанра, не нарушая его основ и принципов. Талантливый парень из Торонто соединил рэп и R&B в то время, когда это считалось компромиссом, а не стратегией, и в итоге «запатентовал» гибрид как новый стандарт индустрии.
Фирменный стиль Дрейка — интроспективные тексты, мелодика там, где другие рэперы предпочитают жесткость, плюс редкое умение чувствовать момент. Он не догонял тренды, а предъявлял их раньше других. Второй альбом музыканта Take Care (2011) закрепил за ним статус «Голоса поколения», Nothing Was the Same (2013) превратил в суперзвезду, Views (2016) стал саундтреком целого лета, а Scorpion (2018) побил стриминговые рекорды еще до того, как их успели посчитать.
Постоянные партнеры Дрейка по студии — Future и 21 Savage, с которыми он записал совместные альбомы, и продюсер Noah «40» Shebib, работающий с ним с самого начала карьеры. Торонтская сцена OVO — его территория и проект: лейбл, фестиваль, эстетика. За пределами ближнего круга — громкие противостояния со звездными конкурентами, в частности, затяжной конфликт с Кендриком Ламаром, ставший одним из самых обсуждаемых бифов в истории жанра, трения с Meek Mill и ASAP Rocky, каждое из которых добавляло к образу Дрейка новый слой — иногда выигрышный, иногда не очень. Все вместе делает выход трех альбомов одновременно не просто громким жестом, а логичным продолжением карьеры R&B-героя, для которого масштаб давно стал рабочим инструментом.