Ни для кого не секрет, что на престижных премиях звезды получают не только статуэтки. В этом году на «Золотом глобусе» раздавали Ultimate Gift Bag на 1 миллион долларов. Разбираемся из чего состоят подарочные боксы и почему бренды так щедры.
Текст: Кира Хозова
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
Кандидаты на «Оскар» знают: даже если статуэтка уйдет другому, без подарков никто не останется. Уже несколько десятилетий компания Distinctive Assets вручает 25 номинантам набор под названием Everyone Wins. Внутри — косметические процедуры, отдых в отелях, предметы декора, аксессуары, сладости и еще десятки позиций.
Стоимость пакета меняется каждый год: в 2023 году его оценивали в $126 000, а в 2025 — уже в $220 000. В 2023-м список открывали сертификаты на омолаживающие процедуры на сумму $41 000, включая липосакцию рук. А в 2025 году в наборе оказались карманные платки Daniel Ashley Co. за $1570, разделочная доска John Boos за $240, косметика швейцарского бренда INSTYTUTUM на $305, виртуальный велнес-ретрит за $3500, проживание в пятизвездочном Cotton House Hotel за $5200 и VIP-генеалогический опыт от AncestryDNA за $25 000.
Утешительный приз для «Оскара»
На «Золотом глобусе» 2025 года планку роскоши подняли еще выше. В партнерстве с Robb Report организаторы вручили победителям, номинантам и VIP-гостям (около 100 человек) подарочные сумки Atlas Bespoke. Общая стоимость каждого набора — около 1 миллиона долларов, вдвое больше, чем годом ранее.
Фирменная дорожная сумка Weekender Bag была разработана специально для церемонии: органический хлопок, замша, двойные ручки, съемный ремень и металлический ярлык с логотипом премии. Внутри — каталог подарков с ценами и условиями использования. Среди предложений: частный перелет в Финляндию для наблюдения за северным сиянием за 48 000 долларов, трехдневный отдых на островах Теркс и Кайкос за 507 000, сыворотка Pure Gold Concentrate от La Prairie, костюм NB44 на заказ, набор ультраредких вин Liber Pater, нехирургическая подтяжка лица Stemcell Facelift, персональная танцевальная программа и оздоровительный курс в Forward Space.
Дорожная сумка Weekender Bag для «Золотого глобуса»
В итоге такие подарки — не столько жест доброй воли, сколько тонко рассчитанная рекламная стратегия. Для брендов это способ попасть в повседневную жизнь самых влиятельных людей индустрии, а значит — в заголовки, соцсети и тренды. Для самих актеров и режиссеров эти боксы становятся приятным бонусом к статусу и, в случае проигрыша, тем самым «утешительным призом».
И пока существует индустрия развлечений и роскоши, спонсоры будут продолжать соревноваться в изобретательности, размывая границу между наградой и рекламной интеграцией.