В последние годы кричащую логоманию вытеснила тихая роскошь: дорогие вещи больше не говорят сами за себя, а избыточность скорее свидетельствует не об успехе, а о модной ошибке. На смену монограмме Louis Vuitton, которая пару лет назад считалась чуть ли не заменой геральдической лилии и автоматически относила владельца к высшей касте, пришло скромное плетение Bottega Veneta. Популярностью стали пользоваться бренды без вычурных бирок: Jil Sander, Hermes, Loro Piana, Muji, Blackbase.

Усталость от быстро меняющихся трендов и бесконечного навязчивого маркетинга привела к разговорам про осознанное потребление, экологичность и умеренность во всем. Разумеется, на это повлияла и экономическая ситуация — по прогнозам, в 2026 году темпы роста производства упадут до 2,7% относительно 2025 года. Множество людей по-прежнему не имеет доступа к качественным рабочим местам: согласно новому докладу Международной организации труда (МОТ), в этом году безработица останется на уровне 4,9%, что эквивалентно 186 миллионам человек.

Нестабильное время вынуждает искать стабильность в чем-то другом — прочных и долговечных вещах, качественной косметике, удобных и ценных аксессуарах. Усталость от перепроизводства, визуального шума и постоянного давления на тему «быть лучше» приводит к сдвигу в сторону эстетики достаточности и умеренности. Именно ее и называют frugal chic. Это не минимализм в его раннем, почти аскетичном виде и не вынужденная экономия, а скорее переосмысление бесконечного желания покупать, которое нам внушают маркетинговые кампании.

Frugal chic можно назвать более осознанной модификацией quiet luxury, old money и clean girl. Если внешне они похожи, то за новомодной тенденцией скрывается прежде всего особая философия: она подразумевает экономию как трезвый выбор. Не участвовать в денежной гонке и не кичиться бесконечными покупками, чтобы самоутвердиться, — тоже своего рода роскошь.

Изобилие перестает быть желанным, а его демонстрация — убедительной. Так и рождается тот самый «бережливый шик». Сам термин придумала блогер Миа Макграт, которая и поделилась основными принципами подобного образа жизни:

Правила frugal chic прежде всего распространяются на гардероб — в интернете можно найти различные подборки с атрибутами такого стиля. Как правило, это практичные вещи неброских цветов и удобного кроя, которые прослужат долго, подойдут для ежедневной носки и будут просты в сочетании с другими. Одежда в эстетике «бережливого шика» не стремится к актуальности кроя — она вне времени.

Селебрити, которых называют адептами frugal chic: Кэролин Бессетт-Кеннеди, Зои Кравиц и Кайя Гербер. На снимках папарацци девушки часто одеты просто и со вкусом: их аутфиты легко повторить и выгулять без особого повода.

На полках приверженцев frugal chic нет громких трендов и сезонных хитов, как в fast fashion. Зато много классических форм, нейтральных цветов и действительно качественных тканей. Одежда работает как капсула: вещи легко сочетаются друг с другом, почти не требуют замены, верно служат владельцу на протяжении долгих лет. Сюда можно отнести:

При этом важно, чтобы одежда сидела точно по фигуре. Выделить бюджет на работу портного — часто необходимая трата.

Одна из ключевых особенностей frugal chic — смешение бюджетных качественных предметов и более дорогих акцентов: благодаря этому аутфит кажется действительно дорогим при минимальных затратах.

Отдельное внимание уделяется аксессуарам: здорово, если они имеют свою историю и переданы по наследству. Предпочтение, разумеется, отдается лаконичным и неброским, аккуратно дополняющим образ.

Чтобы не скупать все подряд, западные инфлюенсеры даже придумали челлендж «12 месяцев — 12 вещей». Суть проста: каждый месяц необходимо составлять список желаемых покупок, но выбирать и покупать только одну.

Продукты для макияжа в рамках философии frugal chic выглядят далеко не идеально. Да-да, бояться виднеющегося дна любимой пудры теперь не стоит: это не считается моветоном, а скорее говорит о правильно сформированной косметичке. Бьютиголикам стало бы больно от такого утверждения, но пробовать различные средства в неограниченных количествах — давно антитренд.

Ненужные эксперименты эффективнее заменить парой действительно работающих продуктов. Помимо бюджета, это сэкономит нервы: избавит от визуального шума на полках и упростит процесс поиска нужного средства.

По мнению Мии Макграт, такое утверждение справедливо даже для уходовой косметики. Ни одна чудо-баночка не способна повлиять на кожу лучше, чем сбалансированная диета, качественный сон и здоровый образ жизни. Поэтому заботиться о себе необходимо прежде всего изнутри.

Средства для макияжа вообще следует рассматривать с многофункциональной точки зрения. Можно, например, наносить помаду в качестве румян и наоборот. Это также позволяет не обзавестись горами ненужного хлама.

Если говорить о внешнем, то мейкап frugal chic подразумевает естественность: аккуратные брови, чистую кожу, нюдовые оттенки. От покрытия на ногтях тоже можно смело отказываться — тем более что его отсутствие давно стало еще одним полноценным трендом.