Сотрудничество со звездами начинается задолго до выхода на красную дорожку. Чаще всего первые разговоры бренды ведут не с самими селебрити, а с их стилистами — именно они собирают образ целиком и отвечают за то, чтобы платье, прическа, макияж и украшения работали как единое высказывание. Ювелирные дома заранее присылают подборки своих изделий, учитывая цвет и силуэт наряда, формат события и ожидания команды. В отдельных случаях украшения дорабатываются или создаются специально под конкретный выход: меняется длина, оттенок камней или сама композиция.

Выбор «своей» звезды — отдельная стратегическая игра. Здесь важна не только известность, но и соответствие ДНК бренда, репутация и аудитория. Компании внимательно смотрят на охваты, вовлеченность, географию подписчиков и то, совпадают ли эти параметры с рынками, на которых марка планирует расти. Один точный союз способен работать на имидж бренда годами.

В большинстве случаев украшения не покупаются звездой, а предоставляются на время мероприятия по договору. Стоимость комплектов может быть сопоставима с бюджетом какого-нибудь фильма, так что их страхуют, перевозят в охраняемых кейсах и сопровождают представители бренда или охрана. Нередко украшения примеряются под контролем команды бренда, а после выхода на ковровую дорожку быстро снимаются и возвращаются в сейф. Помните комедию «Как отделаться от парня за 10 дней»? За героиней фильма, которой досталось на выход ожерелье Isadora, ходила охрана и контролировала действия любого, кто на него посмотрит. Примерно так же происходит и на самом деле. 

Впечатляет, не так ли? Давайте сами взглянем на те самые шедевры, ради которых задействуют службы охраны. От бриллиантов до сапфиров — каждый образ здесь стоит целое состояние. 

На премии «Эмми» в 2013 году София Вергара, звезда «Американской семейки», сделала ставку на цвет и объем. Акцентом образа стали крупные эффектные серьги ювелирного дома Лоррейн Шварц, щедро инкрустированные рубинами, сапфирами и колумбийскими изумрудами. Но этого актрисе показалось мало: на правой руке красовалось массивное кольцо с изумрудом в 40 карат, а на левой — бриллиантовое кольцо в 21 карат. Общая стоимость образа оценивалась в 7 миллионов долларов.

Это украшение про историю любви Пош и Бекс. В 2006 году Дэвид Бекхэм преподнес жене Виктории на День Святого Валентина фантастическое колье Bulgari стоимостью 8 миллионов долларов. Оно было выполнено из рубинов и бриллиантов и, по информации инсайдеров, разработано самим футболистом. Этот подарок стал жемчужиной в и без того впечатляющей коллекции Виктории, которая включает, к примеру, кольцо с розовым бриллиантом за 1,1 миллиона долларов.

Для показа фильма «Время Армагеддона» на Каннском кинофестивале Энн Хэтэуэй выбрала колье Bvlgari Mediterranean Reverie. Его центральный элемент — шри-ланкийский сапфир весом 107,15 карата, а ориентировочная стоимость самого украшения начинается от 7 миллионов долларов. Как и большинство ювелирных шедевров на красной дорожке, оно было предоставлено актрисе брендом на время мероприятия.

Ориентировочная стоимость колье Bvlgari Mediterranean Reverie, в котором Энн Хэтэуэй появилась в Каннах, составляет примерно 9 миллионов долларов. 

Этот кулон получил особый статус в истории моды. В 2021 году Леди Гага вышла на красную дорожку церемонии «Оскар» в колье Tiffany с желтым бриллиантом весом 128,54 карата. Камень был найден в Южной Африке в 1877 году и позже приобретен основателем бренда Чарльзом Льюисом Тиффани. До Гаги это украшение носила Одри Хепберн во время промокампании фильма «Завтрак у Тиффани». Стоимость колье оценивается примерно в 30 миллионов долларов.

Один из самых обсуждаемых бриллиантов начала 2000-х появился на Каннском кинофестивале в 2002 году: супермодель Иман представила коллекцию De Beers Millennium, продемонстрировав бриллиант Millennium Star весом 203,04 карата. Цена украшения официально не раскрывалась, однако его ориентировочную стоимость оценивали примерно в 100 миллионов долларов