Первый профессиональный фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» пройдет с 8 по 12 сентября в Нижнем Новгороде при поддержке Минкультуры России. В деловую программу вошли восемь мероприятий с участием более 40 представителей музеев, культурных институций и медиаиндустрии.
Текст: Редакция сайта
Фото: Архив пресс-службы
С 8 по 12 сентября Нижний Новгород станет площадкой первого фестиваля музейных коммуникаций «Медиамузей». Основной площадкой деловой программы станет Академия «Маяк»: в течение пяти дней здесь будут обсуждать, как музеи выстраивают отношения с медиа и аудиторией, создают инфоповоды, запускают коллаборации и используют коммуникации для развития институций.
Деловую часть фестиваля 9 сентября откроет пленарная сессия «Коммуникация — ключ к развитию», посвященная роли медиапродвижения в развитии музеев. Среди участников — директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, генеральный директор Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, генеральный директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, пресс-секретари Исторического музея и музея-заповедника «Царское Село» Мария Лемигова и Ирина Начарова, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова Елена Вартанова и руководитель редакции «Культура» ТАСС Полина Богомолова.
В тот же день состоится панельная дискуссия «Музей на медиаландшафте региона» под руководством министра культуры Нижегородской области Натальи Сухановой. Эксперты обсудят, как музеям работать с местными сообществами, поддерживать региональные инициативы и создавать инфоповоды федерального масштаба. Своим опытом поделятся директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян, руководитель программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева, пресс-секретарь Екатеринбургского музея изобразительных искусств Яна Шляхецкая и представители музеев Центральной России, Поволжья и Дальнего Востока.
Еще одна дискуссия первого дня — «Отношения с медиа как бизнес-партнерство» — будет посвящена подходам частных музеев к коммуникациям: коммерческому сотрудничеству, спецпроектам, интеграциям и работе с лидерами мнений. Координатором выступит пресс-секретарь центра «РОСИЗО» Анастасия Дубовская, участниками — генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова, PR-директор Музея русского импрессионизма Мария Григорьева, генеральный директор кластера «Октава» Дмитрий Барсенков и директор по коммуникациям музея «ЗИЛАРТ» Юлия Короткова.
Ключевым событием 10 сентября станет стратегическая сессия «Зачем музею пресс-служба?». Ее участники обсудят роль пресс-службы в современном музее, компетенции пресс-секретаря и инструменты системной работы с информационным полем. Сессию проведет программный директор «Медиамузея», референт Минкультуры России Дмитрий Трубинов.
Второй день продолжат три кейс-сессии о музейных практиках, которые становятся частью коммуникационной стратегии: коллаборациях, событийном маркетинге и сувенирной продукции.
В сессии «Дальше, чем вернисаж: зачем музею коллаборации?» примут участие книжный магазин и издательство «Подписные издания», партнеры «Кафе Бенуа» в Русском музее, ресторанный холдинг Maison Dellos, русская чайная «Нитка» и руководители пресс-служб федеральных музеев. Модератором станет главный редактор «Издательства редких книг» Вадим Ветерков. Участники разберут успешные кейсы сотрудничества и способы продлить жизнь музейного проекта в информационном поле.
Сессию «Музей в центре событий: как стать новостью сезона?» проведет основательница блога «Я поведу тебя в музей» Наталия Крючкова. О событийном маркетинге и локальных инициативах, получивших широкий общественный резонанс, расскажут генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, генеральный директор Музея Мирового океана Денис Миронюк, заместитель директора по развитию музея-заповедника «Болдино» Оксана Нестерова и другие эксперты.
На кейс-сессии «Сувениры как способ коммуникации» вместе с автором канала «Музейный сувенир» Мариам Андреасян участники рассмотрят предметный дизайн как инструмент позиционирования музея. Специалисты Бахрушинского музея и филиала Третьяковской галереи в Самаре, креаторы и производители представят проекты, показывающие, как через фирменный стиль и сувенирную продукцию транслировать ценности институции и работать с аудиторией.
11 сентября, в заключительный день деловой программы, выступят ведущие российские медиаменеджеры и представители крупных коммуникационных компаний. Они расскажут о тенденциях медиаиндустрии и практиках, которые культурные институции могут использовать в своей работе. Среди заявленных спикеров — заместитель генерального директора МИА «Россия сегодня» Дмитрий Горностаев.
«Медиамузей» — первый в России профессиональный фестиваль музейных коммуникаций. Он объединит музейных специалистов, представителей медиаиндустрии, информационных партнеров и посетителей музеев и представит актуальные инструменты развития PR-направлений культурных институций. Фестиваль проводится с 2026 года при поддержке Минкультуры России и Правительства Нижегородской области, оператор проекта — центр «РОСИЗО».