Термин Posting Zero World ввел журналист и культурный критик Кайл Чайка: по его мнению, совсем скоро в сети останутся только инфлюенсеры, рекламодатели и боты. Обычные люди перестанут делиться контентом, и того, что по-настоящему стоило бы внимания, на интернет-платформах будет все меньше и меньше. Чайка сравнивает сложившуюся ситуацию с некогда оживленным пляжем, который пришел в запустение — теперь на нем нет ничего, кроме мусора в виде ИИ-генераций, кликбейтов, рекламы и попыток монетизировать аудиторию.

Как пишет Financial Times, из-за чрезмерной коммерциализации и наплыва контента, генерируемого искусственным интеллектом, использование социальных сетей во всем мире сокращается на 10% — особенно среди молодежи.

Концепция Кайла Чайки похожа на конспирологическую теорию мертвого интернета, о которой пишут различные СМИ (например, The Atlantic) — она утверждает, что примерно с 2016–2017 года большая часть контента создается не реальными людьми, а ботами и искусственным интеллектом. Кто-то даже связывает подобную тенденцию с попытками управлять общественным сознанием.

Так или иначе, из домыслов утверждения превратились в объективную реальность: ведущая американская компания в сфере кибербезопасности Imperva провела исследование и выяснила, что в 2024 году автоматизированный трафик достиг 51%, став больше человеческого. Далеко ходить не нужно — вбейте любой запрос в поисковой системе и первым делом увидите сгенерированный ответ, а не ссылки на форумы с обсуждениями.

Изменения происходили постепенно, год за годом. Социальные сети перестали служить личным дневником, в котором делятся яркими впечатлениями и искренними мыслями. Вместо этого наши ленты наполнились показными видео и лощеными картинками, где каждый жест или поза нацелены на репрезентацию себя как бренда.

Сначала играться в медийность было весело, однако постепенно перформанс стал утомлять. Первыми устали, конечно, зумеры — с них в последнее время начинается любое новое веяние. Некоторые представители молодого поколения и вовсе предпочли закрыть аккаунты или заметно снизили количество публикаций. Остальные подхватили. Во многом это связано с выгоранием: публикации в океане бесконечных блогеров и предпринимателей начинают восприниматься как работа или гонка за совершенством, а перманентная необходимость сравнивать себя с другими утомляет. Не успели мы оправиться от соседей или приятелей, хвастающихся новой сумкой и безупречными отношениями, как на смену им пришли знакомые знакомых с еще более идеальной картинкой — и несколькими тысячами подписчиков в придачу.

Некоторые отказ от публикаций или даже уход с конкретной платформы воспринимают как протест. Молчание служит попыткой отречься от бесчисленной рекламы, непрошеных советов и безумных ИИ-роликов, которые пришли на замену всему, что делало соцсети по-настоящему живыми: спонтанным постам, веселому хаосу и спорам в комментариях. Сегодня вместо полемик о любимом сериале мы все чаще наблюдаем попытки разгадать, что же на экране — живой человек или порождение нейросети. Яркий пример — сгенерированные блогеры, историю которых порой не отличишь от реальности.

Не стоит исключать психологические причины отказа от публикаций. Специалисты говорят, что это похоже на форму эмоциональной саморегуляции — способ сократить количество внешних раздражителей с целью сохранения внутреннего равновесия. Осознанное нежелание постоянно присутствовать в интернете позволяет нам вернуть себе ощущение контроля, выйти из изнуряющей гонки и снизить тревожность. Концепция «нулевой публикации» не подразумевает полного отключения от мира, а скорее освобождает от постоянной обязанности быть на виду.

Кажется, все не так плохо. Выжженное перекати-поле интернета может воздействовать на нас благоприятно — в конце концов, кто вообще решил, что каждый должен делиться подробностями своей жизни? Старые модели поведения в сети больше не работают. Напротив, они приносят пользователям стресс. Изначально онлайн-платформы были созданы для общения. Кажется, теперь люди вновь вспоминают об этом. Отказ от лихорадочного постинга глянцевых кадров может означать появление новых функций соцсетей или уход в офлайн. А еще — развенчание культа блогеров и возвращение к простой истине: ваша жизнь прекрасна, даже если она не продается как серия кинокадров.