Июль 2025 года: британский Vogue публикует кадры с канонически красивой женщиной — блондинкой с голубыми глазами и идеальной улыбкой — и попадает в скандал. Кого же могла задеть классическая глянцевая история с красоткой Guess в XXI веке? Позже выяснилось, что на страницах журнала появилась ИИ-фотомодель — девушка, которую сгенерировал искусственный интеллект.
В 2026 году героини размера XL тихо мигрируют с рекламных страниц, уступая место похудевшим и посвежевшим девам. Никаких «апельсиновых корок» на бедрах — из цитрусовых у них теперь только сок на завтрак. Правда — лишь в соцсетях, но не умаляйте навыки ретуши в Photoshop. Впрочем, все чаще ИИ вместо Photoshop берет на себя и ретушь, и создание идеального лица.
Но язвительные комментарии изливали не противники искусственного похудения. Всему виной — ИИ-родословная славянской (?) красотки. «Как только ведущие модные дома поддадутся влиянию искусственного интеллекта, легионы фотографов, креативщиков и моделей останутся без работы. А это плохо для индустрии, потому что вся нечеловечная, небрежная рекламная масса изольет свой яд на традиционное издательское дело, кино и, конечно же, рекламу всех видов», — пишет один из моднinkedIn.
Скандал разросся настолько, что о нем написало издание BBC, выпустив материал под заголовком: «Похожа ли эта женщина на настоящую? ИИ-модель в Vogue вызывает опасения по поводу стандартов красоты». Редакция уточняет: ИИ-модель в Vogue пугает не своими нереалистично идеальными бровями и изгибами, а самим фактом попадания на глянцевые страницы. Как минимум, потому что это скучно.
Guess
За любой фотосессией — российского WB или британского Farfetch — стоит команда. За ИИ-съемками тоже. Только вместо опоздавших фотографов, невыспавшихся продюсеров и уставших моделей — люди, которые создают запросы для нейросетей и тестируют использование ИИ в рекламе, чем и экономят время и деньги своим заказчикам.
Действительно, зачем тратить сотни тысяч на производительный процесс, если можно сгенерировать подходящие картинки и успокоиться? Но играть по таким правилам — значит бросать карьеру и уходить в лес? Зачем работать, если тебя все равно заменят ИТ-специалисты? ИИ вместо человека — страшилка, которую индустрия обсуждает уже не первый год.
Mango
Если глянец — зона, все еще охраняемая консерваторами, то соцсети — контролируемый лишь на 5% океан, где ИИ-персонажи размножаются со скоростью 5G. Применение ИИ в рекламе уже стало почти нормой: виртуальные блогеры, сгенерированные модели и полностью цифровые кампании. Но куда же команда Valentino? Ей не удалось повторить успех Симона Жакмюса с его креативным маркетингом и плывущими по городу сумками Le Chiquito. Художник Total Emotional Awareness создал для итальянской команды ролик с руками, сломанными в виде логотипа. Аудитория Valentino креатив не оценила и назвала ролик дешевым и безвкусным.
Редакция времени зря не теряет: в перерывах между листанием ленты и поиском «низовых» трендов фиксирует все большую тягу аудитории к настоящим историям — блогеров и брендов. Может быть, мы просто ловко надрессировали алгоритмы, но неидеальные кадры, короткие вертикальные видео и истории все чаще проникают в ленту. А мы радуемся условному разрешению быть несовершенными и живыми. Как герои Le Papa et Les Trois Fils — молодого российского бренда одежды для мужчин, команда которого зовет в модели почтенного господина 50+. И не зря: возрастные модели один из главных трендов последних лет. Возможно, именно так индустрия отвечает на давление технологий и на растущее влияние темы взаимодействия искусственного интеллекта и моды.
Zara
Кажется, все стремятся сэкономить время, но вместо этого тратят его еще больше. Теперь можно не примерять в ПВЗ тринадцать брюк, а доверить этот изнурительный процесс сгенерированной модели размера S или M. Та же российская Lamoda открывает ИИ-примерочные и дверь в светлое модное будущее. Увеличит ли это продажи — неизвестно. Но все же лучше, чем стоять на картонке в –10 под комментарии: «Ну звезда! Ну за три с половиной только вам отдам, уговорили!».
Хотя, кажется, в этой лести рыночного селлера Зинаиды было больше жизни и правды, чем в комплиментах и поддержке GPT.