Елена Перминова, Юрий Колокольников и Анастасия Полетаева на Яндекс Маркет Fashion Show SS’26

Показ Яндекс Маркет Fashion Show SS'26 стал одним из самых обсуждаемых событий сезона, собрав более 3000 гостей в манеже ЦСКА. Организаторы объединили моду и спорт не только концептуально, но и локально, задействовав спортивную инфраструктуру для демонстрации коллекций. Пространство площадью в несколько тысяч квадратных метров с футбольным полем и беговыми дорожками превратились в бесконечный подиум, подчеркивающий динамику городской жизни.

Центральной темой шоу стал спорт-шик, а аббревиатура SS’26 получила двойную трактовку: традиционный ориентир spring-summer (весна-лето 2026) и ироничное открытие «Сезона cамокатов». Стилисты проекта — Кирилл Павлов, Вика Салават, братья Хованские и Владимир Кравченко — подготовили 150 уникальных образов. Они наглядно показали, как технологичная форма для бега или футбола может гармонично сочетаться с вещами из категории Ultima, тяжелым люксом и аксессуарами от локальных российских брендов.

Масштаб кастинга впечатлил индустрию: в дефиле приняли участие около сотни спортсменов и моделей мирового уровня, которые дефилировали по манежу под эксклюзивный саундтрек. Визуальный ряд дополнялся концептуальным стайлингом: на подиуме можно было увидеть сочетания классических тренчей с футбольными бутсами, вечерних юбок с олимпийками и массивных наушников с деловыми костюмами. Это подчеркнуло главную идею Яндекс Маркет Fashion Show SS'26— доступность любого стиля, от масс-маркета до эксклюзивных дизайнерских дропов, в одном приложении.

Первый ряд собрал главных лиц светской Москвы и индустрии. Среди гостей мероприятия были замечены Елена Перминова, Саша Сулим, Анастасия Полетаева, Анастасия Решетова, Юрий Колокольников и другие. Присутствие инфлюенсеров, звезд шоу-бизнеса, мира моды и большого спорта (включая олимпийскую чемпионку Анжелику Тиманину) подтвердило статус мероприятия как кросс-культурного события, выходящего за рамки фэшн-показа.

Медиа отметили и технологическую составляющую шоу. Яндекс Маркет интегрировал в показ элементы дополненной реальности и интерактива. Многие образы можно было рассмотреть в деталях через специальные зоны, а интервью с гостями в прямом эфире вела блогер Лиза Барашик. По итогам шоу эксперты и критики назвали Яндекс Маркет Fashion Show SS'26 «новой планкой для российского fashion-маркетинга», где маркетплейс выступает не просто витриной, а полноценным куратором стиля и трендсеттером.