На скорости подачи: интервью с Алисой Вольской

Для старта карьеры ты выбрала Condé Nast, где год считается за пять, в 2012-м перевелась во французский офис, а в 2020-м открыла свое агентство AVEC. Стремительный забег по карьерной лестнице! Складывается ощущение, что ты из тех, кто не ищет легких путей. Это черта характера или так сложились обстоятельства?

В итоге я провела в Condé Nast пять лет, и это действительно стало для меня сильной профессиональной школой. Скорее это черта характера. Мне всегда было интересно идти туда, где можно быстрее учиться, и учиться у лидеров рынка. Condé Nast был уникальной средой. Там рядом оказывались люди, которые формировали мировую культуру, моду и медиа.

Я очень рано поняла, что хочу международную карьеру, поэтому переезд в Париж в 24 года казался естественным шагом. Когда я открывала AVEC, уже была уверена, что хочу создавать собственную платформу для проектов, людей и идей.

Наверное, меня всегда больше привлекала возможность роста, чем ощущение комфорта.

В  индустрии, где конечный потребитель видит только результат в виде красивой картинки, которая рассказывает про праздник жизни и мечты, много мифов о тех, кто находится внутри этого бизнеса. В частности, есть такое мнение, что глянец делают красивые и модные бездельники. С какими предубеждениями ты сталкивалась?

Многие до сих пор думают, что люкс и медиа состоят из красивых ужинов и знакомств. На самом деле это огромная ответственность. Когда работаешь с брендами вроде Bulgari, Miu Miu или Louis Vuitton, твоя репутация становится частью их репутации.

Ты несешь ответственность за то, какие идеи, проекты и люди получают внимание и кого ты рекомендуешь аудитории. За каждым событием стоят иногда месяцы переговоров, стратегических обсуждений, работы вне графика из-за разных часовых поясов, решения сложных задач, арт-дирекции и проверки релевантности.

За идеальной картинкой всегда стоит железная дисциплина. Какую роль в твоей жизни играет дисциплина?

Ключевую. Возможно, сказывается характер Козерога. Дисциплина как раз дает свободу. Когда у тебя есть структура, появляется пространство для творчества и уходит тревожность.

Многие думают, что успех строится на вдохновении. По моему опыту, он чаще строится на последовательности.

В детстве ты занималась балетом. Сейчас продолжаешь жить в спорте?

Да. Сейчас это теннис, Gyrotonic и холодовые практики. Для меня это не про внешний вид, а про энергию и качество жизни.

Спорт учит выдержке. Очень многие вещи в жизни решаются не талантом, а способностью продолжать. Последние годы я особенно почувствовала связь между физическим состоянием и качеством решений. Когда тело сильное, голова становится спокойнее.

Коммуникация — один из самых сложных видов человеческой деятельности в принципе. Часто люди не могут договориться внутри семьи, с самыми близкими. Твой бизнес по сути построен на коммуникации. Из чего складываются твои профессио­нальные скилы?

Да, коммуникация прежде всего. Сегодня наша работа заключается уже не столько в продвижении брендов, сколько в кураторстве внимания. В мире избытка информации ответственность состоит в том, чтобы рекомендовать людям действительно достойные проекты и партнерства.

Понимать разные менталитеты и строить долгосрочное доверие через коммуникацию меня научили международное образование и насмотренность. Вообще, наша работа близка к дипломатии. Кстати, у меня два дедушки были дипломатами в Китае, так что все не случайно.

А самой ценной валютой остается репутация — это я поняла за годы работы с предпринимателями, коллекционерами, культурными институциями и международными брендами.

Коммуникация с A-листом — задачка со звездочкой. Чем тест-менеджмент в Париже отличается от Нью-Йорка? А от Москвы?

Нью-Йорк — это прежде всего сцена социального влияния и капиталов. Люди очень рациональны и ориентированы на результат.

Париж гораздо более чувствителен к культур­ному контексту. Здесь молодой художник или спортсмен может оказаться интереснее вла­дельца большой компании.

Москва всегда впечатляла меня масштабом, амбициями и скоростью реализации сложных проектов. Я скучаю по этому размаху.

В интервью Vanity Fair ты говорила о том, что твои личная и профессиональная жизни связаны в одну систему координат. Такая синергия часто дает перегруз. Как тебе удается держать все в одной плоскости?

Я давно перестала разделять личное и профессиональное. Многие друзья появились благодаря работе, а многие проекты выросли из человеческих отношений.

На какие качества ты опираешься, создавая новое?

На любопытство и вкус. Сегодня информации слишком много, поэтому ценность приобретает не способность находить новое, а способность выбирать лучшее.

Мне близок кураторский подход. Я люблю собирать сильных людей, сильные идеи и сильные бренды в одном пространстве.

Наверное, именно поэтому меня всегда привлекали проекты с высокой культурной составляющей, наследием и долгосрочным влиянием. Красивых проектов много. По-настоящему значимых гораздо меньше.

Другая сторона нашей сферы — это история про выход за рамки. Выбрать Condé Nast, переехать в Париж, открыть агентство в пандемию — это смело. Наверняка в какие-то моменты было страшно. В какие именно?

Когда я уходила из Condé Nast, было страшно. Потом было страшно открывать агентство в 2020 году буквально на пороге пандемии, когда громкий запуск практически растворился в тишине.

Но гораздо страшнее мне всегда казалось ждать идеального момента. Уверенность приходит после решения, а не до него.

Именно поэтому я считаю, что женщине очень важно иметь собственную опору: образование, профессию, интересы, круг общения и опыт. Из этого рождается настоящая уверенность.

Часто спасает игровой подход. В тебе есть азарт такого плана? Как ты вообще относишься к риску

Люблю просчитанный риск. Для меня риск  — это инвестиция в возможность, а не азартная игра.

Помнишь своего первого селебрити из А-списка?

Да, это был Канье Уэст. Он приехал почти на час раньше мероприятия, и мне пришлось срочно придумывать, чем его занять.

Потом Пэрис Хилтон пришла ко мне на день рождения во Флоренции. Она запостила совместные фотографии, и в прессе появились статьи о том, что ее присутствие было якобы оплачено для моего пиара. Это было неправдой, нас познакомили общие друзья.

Наверное, именно тогда я впервые столкнулась с тем, как быстро вокруг публичности начинают появляться собственные версии событий.

Но такие встречи быстро учат тому, что за громкими именами стоят обычные люди.

Ты была на обложке Vogue Portugal. Такого рода истории не могут не влиять на ощущение жизни в целом и себя самой. Как здесь не заиграться и не потерять материальную базу? Не дать эго выйти вперед?

Оказаться на обложке Vogue Portugal было очень приятно. Более того, это была одна из моих давних мечт.

Самое смешное, что в тот момент я переживала расставание, а на мне был кутюрный образ Viktor & Rolf с надписью I Wish You Well. В этой истории была почти кинематографичная ирония.

Но сегодня меня гораздо больше вдохновляют люди, которые создают культурные институции, образовательные проекты и благотворительные инициативы. Именно там остается настоящий след.

Статус для меня всегда был следствием, а не целью.

Работа с Натальей Водяновой и «Обнаженными сердцами», твоя история с Parsons и молодыми дарованиями как будто оттеняют всю эту историю про люкс и звездных гостей. Какой твой личный отклик в этой сфере деятельности?

Это одна из самых важных частей моей жизни. Работа с Натальей Водяновой и Naked Heart Foundation показала мне, как профессиональные навыки могут создавать реальное влияние и помогать людям. Работа фонда и его достижения действительно вдохновляют.

Мне кажется, помогая другим, мы возвращаем себе чувство масштаба, благодарности и внутренней опоры. Для меня это важная часть личной системы ценностей.

Как сохранить эмоциональность и чуткость к миру? Ведь сегодня маркетинг и пиар во многом сводятся к цифровым показателям.

Цифры показывают результат, но редко объясняют причины. Поэтому эмпатия, культура и понимание людей остаются незаменимыми.

Ты примеряешь на себя ценности клиентов?

Я стараюсь глубоко понимать бренды, с которыми работаю. Но при этом сохраняю собственную идентичность.

Думаю, именно это позволяет выстраивать долгосрочные отношения. Когда ты знаешь, кто ты есть, тебе легче понимать других.

И конечно, мы ведь тоже выбираем друг друга. В этом всегда есть элемент совместимости. Например, моя история с Miu Miu началась очень органично: я сама давно носила бренд и воспринимала его как часть своего личного стиля.

Постоянные трансформации, эмоциональность, искренность, открытое сердце. У тебя есть ответ, почему именно это сработало?

Потому что искренность остается редкостью. Чем более успешных людей я встречаю, тем чаще вижу, что они ценят именно подлинность, а не идеальную картинку. Мне кажется, сегодня люди устали от идеальности. Намного интереснее видеть человека с характером, собственным взглядом на мир и внутренним стержнем.

Главный редактор Алеко Надирян

Стиль Жюстин Блейхер                         

Стилист по прическам Бартелеми Йорис

Визажист Джейд Беррокал

Благодарим корт City Padel в Париже за помощь в проведении съемки.