Как зарождалась российская мода: от подиумов СССР до глянца

Одним из первых громких международных событий в истории советской моды стал визит модного дома Christian Dior. Мероприятие проходило в спортивном клубе «Крылья Советов», а модели дефилировали на фоне декораций «Христиан Диор». Французские манекенщицы в элегантных нарядах привлекали внимание советских граждан, многие из которых еще не понимали, что такое стиль и зачем он нужен. Как писал журнал «Огонек»: «Ручная вышивка по тюлю — это, конечно, очень красиво, но кто может позволить себе такую дорогую вещь?»

В том же 1959 году СССР с ответным визитом посетил столицу Франции. Художник Общесоюзного дома моделей одежды Вера Аралова представила коллекцию с эффектными красными сапожками на молнии, которые произвели абсолютный фурор и впоследствии стали узнаваемым культурным кодом.

В 1967 году в «Лужниках» прошло одно из самых грандиозных событий за всю историю СССР — Международный фестиваль моды. На две недели Дворец спорта превратился в настоящий подиум, а тысячи советских людей наблюдали за последними коллекциями ведущих модных домов: от Nina Ricci до Chanel.

В том же 1967 году художник-модельер Татьяна Осмеркина покорила Монреаль, представив на Международной выставке «Экспо-67» расклешенное платье цвета алого мака, вошедшее в историю русского костюма.

Тем временем на модной арене появляется Вячеслав Зайцев, о таланте которого говорят не только в Союзе, но и в западной прессе. Не успел дизайнер открыть Дом моды на проспекте Мира, 21, как о нем вышла статья в WWD под названием «Короли моды», а французы назвали его «Красным Диором», подчеркивая высокий уровень портновского искусства.

Во времена «железного занавеса» в ЦДХ на Крымском Валу открылась выставка-ретроспектива Ива Сен-Лорана. По инициативе советской иконы стиля Раисы Максимовны Горбачевой и после долгого процесса переговоров творения Ива Сен-Лорана увидели в СССР. Кутюрье признался, что устроить выставку в Москве было его мечтой. В свой визит в столицу Сен-Лоран посетил показы наших модельеров и отметил коллекцию Лины Телегиной, вдохновленную мотивами традиционной дымковской игрушки.

В эпоху перестройки Валентин Юдашкин представил коллекцию «Фаберже» в зале российского посольства в Париже. Она поразила французскую публику размахом, роскошью и филигранной работой: каждое платье было выполнено из шелка, парчи и вручную расшито драгоценными камнями. «Валентин, несомненно, достойно представляет вашу страну, и то, что мы видим сегодня, — это действительно высокая мода, высокого международного класса», — выразил свои восторженные эмоции Пьер Карден.

А в августе 1991 года Пьер Карден решил отметить сорокалетие модного дома масштабным шоу в самом сердце Москвы. Французский модельер более тридцати раз посещал столицу, а позже признался, что показ на Красной площади стал для него очень личным.

Произошло ключевое событие — первая Неделя высокой моды. Этот этап стал заявлением, что российская мода и дизайнеры выходят на международный уровень. Открытие прошло с размахом, с участием многих французских домов: от Paco Rabanne до Louis Feraud.

В атмосфере андеграунда Александр МакКуин представил коллекцию Givenchy в одном из депо Московского метрополитена. Гостей показа доставляли на станцию «Сокол» в специальных вагонах с официантами, разносившими бокалы шампанского.

Это время контрастов: с одной стороны, страницы глянца диктовали красивую жизнь и наряды «от кутюр», с другой — Черкизовский рынок диктовал моду «made in Turkey».

Наряду с «Комсомольской правдой» в киосках появился первый зарубежный глянец — Cosmopolitan. На презентацию журнала в Москву прилетел легендарный редактор американской версии — Хелен Герли Браун. На обложке — супермодель Синди Кроуфорд в откровенном платье, а вынос «нужен ли тридцатилетним муж» поверг в шок даже самую продвинутую публику.

Первую обложку русской версии журнала Elle украсила модель Татьяна Завьялова — с ультрамодной стрижкой и окрашенными в красный кончиками волос. Спустя два месяца появляется и Harper’s Bazaar с уклоном в арт и интеллектуальную моду. Редакторы вспоминают, что для них все было в новинку: первые выпуски создавались интуитивно, с командой в пять человек.

В разгар дефолта запустился главный альманах моды — журнал Vogue. На сентябрьской обложке — модели Амбер Валлетта и Кейт Мосс, стоящие на фоне Красной площади. Первый главный редактор Алена Долецкая вспоминает: «Поймать “воговский” tone of voice было довольно непросто. А русский язык мы старались сохранять живым и нестандартным, без вульгарности».

Сегодня мода в России уже не выглядит догоняющей. Она существует в собственной системе координат — с локальными героями, своей визуальной культурой и попыткой говорить на равных с миром. И, судя по всему, это снова начало, просто другого этапа.