Современный мир превратился в поле битвы за внимание и кошелек. Как не поддаться импульсам быстрой моды, всепоглощающего контента и глобального консюмеризма — или же сопротивление бесполезно? Отвечает Евгений Гуцал, диджитал-эксперт, автор книги «История русского видеоблогинга» и автор Telegram-канала про тренды iGutsal.
Текст: Евгений Гуцал
Сидя в роскошном парижском отеле с хрустальной люстрой и камином на фоне, Павел Дуров в аскетичной черной футболке за стаканом воды рассказал интервьюеру Такеру Карлсону, что редко пользуется айфоном: «Я не использую смартфон. Он сильно отвлекает и нарушает мою конфиденциальность. Я включаю его не чаще двух раз в неделю». Визионер новых технологий считает мобильный предметом слежки. И он, возможно сам того не подозревая, находится в русле модных трендов, где осознанное потребление — в том числе контента в интернете — главный двигатель прогресса.
В новом отчете Pinterest о летних тенденциях 2025 года главная тема — цифровая детоксикация. Количество поисковых запросов с этим словосочетанием увеличилось на 72%, а «советы по цифровой детоксикации» — на ошеломляющие 273%.
Всплеск книжных ретритов, городского фермерства и моды в стиле бохо, вдохновленных началом нулевых, — все это отражает растущую ностальгию по аналоговому опыту, когда никто не знал, что такое FOMO, боязнь пропустить что-то из новостей. Зумеры даже придумали специальный термин Granny Core — что-то вроде медленных «бабушкиных» занятий, которые резко стали модными: выпечка, вязание или квилтинг (это, если вы все пропустили, американская техника лоскутного шитья. — Прим. ред.). Все это теперь форма современного ухода за собой.
Диджитал-детокс придумали не вчера: от соцсетей на лето (чтобы а-ля нормально отдохнуть) отказывались и голливудские актеры вроде Криса Эванса и Дрю Бэрримор, и музыканты. Лана Дель Рей удаляла свой аккаунт — хотела якобы поработать, а потом выяснилось, что сидела с другого, приватного. Уходила прочь из цифрового мира и Кайли Дженнер, бросив в растерянности десятки миллионов подписчиков. За ролевыми моделями вторили светские дамы. Ксения Чилингарова делилась на страницах глянца, как завязала с айфоном — но вместо скроллинга начала курить. Надо было чем-то заполнять свободное время.
Диджтал-диета в какой-то момент вообще стала роскошью, появился даже специальный термин «рефьюзники», от английского refuse — отказываться. Так называют интернет-«отказников». Все стали брать аскезы, чтобы в их жизнь пришло что-то желанное (например, настоящая любовь взамен алкоголя, вертикальных роликов и порно). Но веяние последнего времени — это не просто отказы и аскезы, а именно осознанное потребление контента, количество которого растет в геометрической прогрессии, «как будто гремлины прыгнули в бассейн». К тому же мало кто делает контент ради контента, все хотят зарабатывать на рекламе. Не зря в Штатах в прошлом году зародилось движение под названием «деинфлюенсинг». Идеология проста: не смотреть блогеров и не покупать ничего по их советам.
Осознанное потребление было главной темой последних лет в fashion-индустрии: переизбыток производства привел не только к проблемам с экологией, но также к моде на винтаж и ресайкл, создание шмоток из переработанных материалов и вообще из старой одежды. Сейчас, правда, повестка снова поменялась — в моду возвращаются кожа, шубы и богемный шик. А осознанность сместилась в сторону духовного потребления. Или хотя бы научпопа. В эпоху экономики впечатлений настоящим новым люксом стали эмоции. А чтобы впечатляться и удивляться, нужно экономить себя — перестать думскроллить, бессмысленно листать тиктоки, смотреть тупые сериалы. Необходимо ограничить себя в попкорн-контенте, чтобы сохранить для чего-то стоящего.
Последнее исследование OECD показало, что люди по всему миру глупеют. Они хуже читают, им сложно концентрироваться на каких-то нестандартных задачах — у всех расфокус, самодиагноз СДВГ и постоянное желание заглянуть в телефон. И это реально так. Даже Netflix сегодня просит сценаристов упрощать сюжеты сериалов и писать диалоги таким образом, чтобы герои вслух четко озвучивали свои действия — во имя зрителей, которые не могут сконцентрироваться на происходящем, постоянно отвлекаясь на смартфоны.
Мы — первое поколение, утонувшее в контенте с рождения. Стримы, подкасты, мемы, вайны — все это не просто развлечения, а новый способ мышления. Но с недавних пор человечество потребляет не ту информацию, которую ищет, а ту, которую подкидывают рекомендательные алгоритмы платформ. Как правило, это не теорема Ферма и не стихотворение Бродского, а какой-то ролик про жабу, плывущую на карасе, с миллиардом просмотров.
История снова повторилась: когда-то вещи служили нам, а потом мы стали служить им. Теперь же мы оказались во власти бесконечного интертейнмента, где основная доза — это развлечение, а информация зачастую заменяется пропагандой.
В этом, конечно, есть элемент бунта против консьюмеризма, диджитал-рабства и глобализированного однообразия. Но, как говорят двигатели этой тихой революции, отказываться не значит терять, это значит выбрать себя.