Павел Кейв о часах как инвестиции: как коллекция формирует статус и актив

Мой часовой путь начался в Японии, с магазинчика в Осаке, рядом с которым был офис нашей компании Omoikiri. Местный мастер посмотрел на меня и вынес шкатулку с тремя кольцами, одно из которых — в форме циферблата с надписью «Жизнь сейчас». Это кольцо до сих пор у меня сохранилось. Тогда из Японии я полетел заключать свой контракт в Италию, где купил одни из первых часов — итальянские Breil. С тех пор какая-то судьбоносная магия заставляет меня все больше погружаться в часовой мир. Коллекционеры живут долго, потому что собрать все невозможно, а мозг постоянно хочет нового.

Первое интервью про мою часовую историю набрало 50 000 просмотров. После этого я решил завести свой канал. Там я делюсь опытом и эмоциями. Часовая история — это путь от простого к сложному. Чем выше уровень коллекционирования, тем больше вложений, и предела нет. Сейчас у меня ламповая аудитория на 14 000 «часанутых» человек. Для них часы — референс успеха. Но основной посыл канала — цените время и проводите его рядом с любимыми людьми. Как сказал герой Тарковского, «человеку нужен человек».

Главный ресурс — это время, но понимание этого приходит не сразу. Чем отличается я 20-летний от 47-летнего? Количеством опыта. Когда тебе 47, ты понимаешь, что «завтра»  — это план. Но все, что у тебя есть, это сегодня.

Часы — это лего для взрослых мужчин. Чем дороже механизм, тем сложнее обслуживание. Если брать мой канал, порядка 96% подписчиков — это мужчины. У нас не так много вещей, которые могут показать статус. У женщин есть огромное количество украшений (кстати, часы изначально были их аксессуаром, который носили на цепочке). А у нас из атрибутов остались только автомобиль, обувь, кольца, зажигалка и очки. Но часы — это главный аксессуар. В арабских странах особенно. Я видел мужчин в простой рубашке и с часами за 450 000 долларов. Иногда только по ним можно определить, кто перед тобой.

Сейчас часовая индустрия переживает испытание — все уходят в электронные версии. Но мужчины не откажутся от механики. Знаю тех, кто носит электронные и механические вместе.

Пик интереса к часам был в 2018 году. Тогда часы покупали как инвестицию. Можно было приобрести Rolex за 5000 франков и после продать в семь раз дороже. После пандемии рынок упал, а значит, сейчас лучшее время для покупки. Но если вы не профессионал, заработать на часах сложно, это требует ежедневного анализа. Если нет опыта — лучше купите одни хорошие часы для жизни, которые каждый день будут радовать вас. Выбирайте по дизайну, с надежными калибрами: ETA, Sellita, Seiko точно не подведут. Если выбираете в подарок — обратитесь к брендам Rolex, Cartier, Audemars Piguet, которым будут рады все. Если хотите выделиться — берите Bvlgari и Chopard. Высший уровень — Patek Philippe. Но это достаточно общий подход. В выборе часов нет правил.

Санкции изменили отечественный рынок. Без возможности покупать напрямую исчезла атмосфера бутиков. Но еще санкции дали шанс российским брендам. Например, «Ракета» — у меня в арсенале несколько моделей, ценю их за цельность образа и верность своему языку форм.

Международный уровень представляет Константин Чайкин. Чайкин — российский гений часового искусства. Его «ристмоны» ломают каноны. Вместо циферблата со стрелками на часах видишь игру эмоций фантастического существа, чей облик меняется каждую минуту. Герои Чайкина могут быть разными: милая Панда и зловещий Джокер, веселый Колобок и таинственная Железная маска. Здесь механика превращается в магию, а измерение времени становится гротескным спектаклем.

Я люблю дарить часы, но часто отказываюсь их подбирать по запросу, потому что для точного выбора нужно понимать человека, знать его стиль, образ жизни и предпочтения. Часы — это не просто аксессуар. Иногда они могут повлиять на судьбу. Например, мой знакомый адвокат получил доверие клиента благодаря своим Breguet.

Часовая история — это путь от простого к сложному. Чем выше уровень коллекционирования, тем больше вложений, и предела нет. Часы мечты? Те, которые я еще не видел.