FIFA World Cup 2026 определенно войдет в историю спортивной моды. Почти в каждом матче на поле мелькает розовый — от приглушенного пудрового до кислотного неона.
Текст: Алина Вольская
Фото: Getty Images, соцсети, архивы пресс-служб
У каждого крупного турнира неизбежно появляется своя визуальная примета. В 2010 году это был мяч Jabulani, вызвавший споры среди вратарей всего мира. В 2022-м — кадр с Лионелем Месси, наконец поднявшим над головой золотой кубок. Похоже, в этот раз таким символом станет цвет бутс: куда ни посмотри — Англия, Япония, Норвегия, США, Франция — все играют в розовых бутсах.
Долгое время яркие бутсы ассоциировались с игроками, которые сознательно работали на публику. Вспомните эпоху ранних моделей Nike Mercurial, когда сначала Никлас Бендтнер, а позже Неймар сделали цветную обувь частью своего пижонского образа. Лет двадцать назад выйти в розовых бутсах на игру значило бросить вызов условностям, прослыть дерзким хулиганом и модником. Сегодня в таких кроссовках играют практически все сборные турнира.
Форвард сборной Норвегии Эрлинг Холанн и бутсы Nike Phantom 6 Low «Breakout»
Неймар — лучший бомбардир в истории сборной Бразилии
Для тех, кто интересуется спортивной модой, подобный расклад на газонах был вполне очевидным. Перед стартом чемпионата мира 2026 крупнейшие бренды один за другим представили линейки, построенные вокруг розового. Nike выпустил Breakout Pack в конце мая. Adidas — Road to Glory Pack за несколько дней до открытия турнира. Puma показала Showtime Pack, New Balance — Pure Ambition Pack, к ним присоединился и Skechers со своей версией. Названия и технологии у всех разные, розовый оттенок — практически идентичный.
По данным The Athletic, за этим совпадением стоит сочетание нескольких факторов: заметность в трансляциях, потребительские тренды и психологическое состояние самих игроков.
Форвард сборной Англии Гарри Кейн и Skechers SKX_2 «Sunset»
Нападающий сборной США Фоларин Балогун
Главный технический аргумент — видимость. Розовый находится на цветовом круге напротив зеленого, поэтому на фоне газона он читается лучше почти любого другого цвета. Тестирование, которое проводили бренды, показало: именно розовый дает максимальный визуальный эффект — как для зрителей на трибунах, так и для тех, кто смотрит на экранах. Логика подкрепляется и тем, как изменилось потребление футбола. Матчи давно смотрят не только по телевизору, но и на телефонах, в коротких видео и подборках лучших моментов. Для брендов, вкладывающих сотни миллионов долларов в контракты с игроками, критически важно, чтобы новая модель бутс была узнаваема с первого кадра. Розовый резко выделяется на фоне травы и остается хорошо заметным под прожекторами и в повторах на пониженной скорости.
Дополнительный плюс — ни у одной из команд-участниц турнира нет формы, построенной на розовом, поэтому бутсы гарантированно не сливаются с экипировкой и не теряются в кадре. Кроме того, это своего рода объединяющий жест — на один турнир раз в четыре года футболисты из совершенно разных стран и культур носят практически одинаковую обувь. Похожая история была несколько лет назад с полностью белыми бутсами.
Капитан сборной Франции Килиан Мбаппе и Nike Mercurial Superfly 11 «Breakout»
Лидер атак сборной Бразилии Винисиус Жуниор и Nike Mercurial Vapor 17 «Breakout»
Помимо технической стороны, руководители брендов говорят и о психологическом эффекте. По их мнению, сами футболисты все чаще просят яркие, заметные цвета перед матчами с высокими ставками — это помогает им чувствовать себя увереннее на поле. Одинга Нимако — один из руководителей направления футбольной обуви в Nike — рассказывал в интервью The Athletic, что такой заметный цвет способен реально усиливать уверенность спортсмена. Сегодня спортсмены требуют не только самую технологичную обувь, но и продукт, который отражает их личность. Среди немногих, кто демонстративно обошелся без розового — Лионель Месси, и на общем фоне это тоже стало заметной деталью турнира.
Капитан сборной Аргентины Лионель Месси
Лидер сборной Англии Джуд Беллингем и adidas Predator 26 FT «Road to Glory»
При этом рассчитывать на то, что розовый останется доминирующим цветом надолго, не стоит. С началом нового сезона, ближе к концу июля, в моду войдет уже другой оттенок — считает большинство экспертов. Пока турнир не завершился, зеленый газон еще какое-то время будет пестреть розовыми пятнами бутс — и, если через четыре года весь мир внезапно выйдет на поле в лаймовом зеленом, бирюзовом или желтом, удивляться не стоит: где-то уже наверняка готовится отчет, который это предсказывает.