Спустя почти 30 лет именной бренд Марка Джейкобса переходит под контроль американской компании WHP Global. Модники выдыхают, а сам дизайнер сохранит пост креативного директора.
Текст: Алина Вольская
Фото: Getty Images, архив пресс-службы
LVMH официально объявил то, о чем инсайдеры на бэкстейдже шептались второй год подряд. Французский конгломерат продает один из самых знаменитых американских активов своего портфеля — бренд Marc Jacobs. Покупатель — нью-йоркская компания WHP Global, специализирующаяся на управлении модными марками. Финансовые условия сделки стороны не раскрывают, однако в Business of Fashion сообщали, что бренд оценивался примерно в один миллиард долларов.
Для WHP Global сделка становится одним из крупнейших приобретений в модном сегменте. В портфель компании уже входят Vera Wang, Rag & Bone и G-Star. Управлять Marc Jacobs она будет совместно с G-III Apparel Group, которой также принадлежит Donna Karan — еще один бренд, ранее входивший во вселенную LVMH.
63-летний Марк Джейкобс продолжит руководить креативной командой марки. В заявлении, опубликованном в социальных сетях, дизайнер признался, что одновременно «боится, ненавидит и любит перемены», поблагодарив Бернара Арно и семью Арно за поддержку и доверие на протяжении последних 30 лет.
Бернар Арно и Марк Джейкобс (в центре), 2010 год
Продажа выглядит редким шагом для LVMH, который традиционно неохотно расстается с модными активами. Но затяжное замедление мирового рынка люкса заставило холдинг внимательнее пересмотреть собственный портфель. За последний год компания уже продала Off-White группе Bluestar Alliance, вернула долю в Stella McCartney самой Стелле Маккартни, а также, по сообщениям прессы, изучает возможность продажи Fenty Beauty Рианны.
LVMH приобрел Marc Jacobs в 1997 году — в момент, когда дизайнер только начинал работу в Louis Vuitton. В последующие 16 лет именно Джейкобс сыграл ключевую роль в превращении французского Дома из производителя тревел-аксессуаров и кожаных изделий в модную империю. Сегодня сложно представить, но до Марка в фэшн-портфеле компании вообще не существовало линии ready-to-wear. Его показы сочетали театральность, иронию и визионерский коммерческий расчет, а сотрудничества с художниками Стивеном Спроусом, Такаси Мураками и Яеи Кусамой сделали из Louis Vuitton поп-культурный феномен начала 2000-х.
Модели с показа Marc Jacobs весна-лето 1998 и весна-лето 2026
Параллельно рос и собственный бренд дизайнера. Под управлением LVMH Marc Jacobs превратился в международную сеть с сотнями магазинов, более доступной линией Marc by Marc Jacobs и успешными лицензиями в категориях косметики и парфюмерии. Но уже в 2010-х положение марки стало заметно сложнее. Исторические дома уходили все выше в премиальный сегмент, тогда как fast fashion и спортивные бренды активно отбирали аудиторию у игроков среднего уровня. На этом фоне позиционирование Marc Jacobs становилось размытым — особенно после кризиса универмагов.
В преддверии пандемии бренд, по оценкам, ежегодно терял более 50 миллионов. Тогда компания начала масштабную реструктуризацию: закрыла большинство бутиков, сократила розничную сеть и сосредоточилась на продаже аксессуаров с более доступными ценами. Одновременно ставка была сделана на линию Heaven, ориентированную на джензеров и продающуюся преимущественно онлайн. Эти изменения помогли стабилизировать финансовые показатели бренда. В первой половине 2023 года LVMH даже отдельно отметил его «выдающиеся результаты». Однако кризис в индустрии роскоши, начавшийся в 2024 году, вновь осложнил положение марки. Будем надеяться, что вне структуры LVMH Marc Jacobs сможет развиваться свободнее.